"Terve mõistus pole nii hea", "Miski pole oluline (nii palju)", "Homme on nüüd eilne päev". Ei, need pole VKontakte aforismidega avalikkuse tsitaadid, vaid Gucci koostöös 24-aastase Hispaania kunstniku ja fotograafi Coco Capitaniga loodud prindid. Julged ja naiivsed loosungid, justkui viltpliiatsiga kirjutatud, ilmusid dressipluusidele, kottidele, T-särkidele ja mantlivoodrile. Mida nad kõik tähendavad? "Minu jaoks on peamine pakkumine - mida me kogu selle tulevikuga peale hakkame? - see on peegeldus meie ajast, mil keegi ei tea, mis homme juhtub, seda juba käimasolevate poliitiliste muutuste tõttu,”- ütles Coco intervjuus.
Üha rohkem kaubamärke teeb koostööd noorte artistidega, kelle nad Instagramist leiavad. Samuti kohtusid Coco kapten ja Gucci. Kuid miks teevad brändid kollektsioone eilse sotsiaalmeedia teismelistega? Miks, kui Gucci soovib kunstnikega koostööd teha, pole see kaubamärk meelitanud kedagi rahvusvaheliselt kuulsat, nagu ka Louis Vuitton, kelle kotid kujundasid Jeff Koons, Takashi Murakami ja teised kaasaegse kunsti raskekaallased? Nagu tavaliselt, ei saa leida ühte lihtsat põhjust - saate valida peamise sõltuvalt teie enda vaadetest. Kui usute, et loovus on ennekõike Michele jaoks, võite olla rahul versiooniga, et Alessandrole meeldivad Coco teosed väga, ja kutsudes teda kollektsiooni kallal koos töötama, tahtis ta lihtsalt luua uue kunstiteose koos sarnase mõtlemisega inimene. Siit saate mõelda, kuidas Michele Gucci kollektsioonides põimuvad viited 17. sajandile, barokile ja teistele möödunud ajastutele, ning otsustada, et koostöö kaasaegse digikunstnikuga on ideaalne viis lahjendada viiteid minevikule, pöörates tähelepanu modernsusele.
© Gucci pressiteenistus
Kui olete arvamusel, et ettevõtted kontrollivad maailma ja peamine ja ainus asi, mis luksusmoemajadele korda läheb, on tulu, siis võite meeles pidada, et igaüks neist töötab armee turundajaid ja nad teavad, et üks peamisi vaatajaskondi praegu igale kodule - aastatuhanded. Just praeguste 20–30-aastaste põlvkonnal on väga kiiresti raha luksussviidi ostmiseks ning nende ja kaubamärgi vahel on vaja luua side nüüd. Ja kes saaks seda paremini teha, kui mitte kunstnik, kes räägib nendega nende Instagrami keeles, lühikeste tekstide ja põnevate tsitaatidega?
Kui rääkida Gucci ja Coco koostööst, siis tasub meenutada brändi Instagrami kanalit, kus korraldatakse regulaarselt suuremahulisi kampaaniaid noorte talentidega koostööks. Võtke #TFWGucci - projekt, mille raames kunstnikud valmistasid Guccile meeme (näiteks selgitas üks osalejatest klassikalise portree naise rahulolematut nägu fraasiga „Kui ta kinkis teile Gucci kella asemel lilli”) või #GucciGram, mille jaoks kunstnikud lõid teoseid, mis kujutasid brändi klassikalisi väljatrükke ümber ja postitasid need Instagrami räsimärgi alla. Neid näiteid läbides võime sõnastada veel ühe põhjuse kunstnike ja kaubamärkide vahel, mis ühendab elegantselt kahte esimest.
Graffiti Coco tsitaadiga New Yorgi maja seinal © Gucci Press Service
Jah, moemajad vajavad ühendust tulevaste klientidega, jah, nende igat sammu õigustavad turundusstrateegiad. Kuid turundus ja reklaam võivad olla erinevad ja lõppude lõpuks ka kunst. Koostöö noorte autoritega, eneseiroonia (ja seda on rohkem kui piisavalt Coco Captaini naiivsetes loosungites ja #TFWGucci meemides) ja avatus uutele asjadele on tõeline kunst ja parim viis kahel toolil istuda: läheneda aastatuhandetele ja teha tõeliselt hea projekt.
Olgem ausad - loovus ja raha ei välista üksteist. Lisaks sai koostöö osaks graffiti Coco jutumärkidega New Yorgi ja Milano maja seintel: kõik möödakäijad saavad neid imetleda, selleks pole vaja osta 1290 dollari eest T-särki.
