H & M Groupi osalusesse kuuluva Londoni kaubamärgi COS ilmumine Venemaale on kaua oodatud ja kannatamatult oodatud. Kuni selle hetkeni sai kaubamärgi äratuntava minimalistliku kujundusega, suhteliselt taskukohaseid tooteid osta ainult välismaalt - Euroopast, Aasiast ja Ameerikast. Paljude Venemaalt pärit reisijate (reeglina loominguliste erialade esindajate) külastamine COS-i välismaal on traditsiooniliselt kaasatud kohustuslikku turismiprogrammi. Mõned ostsid asju terveks hooajaks, teised (näiteks ajakirjade moetoimetajad) sattusid COS-i ümber istuma, kui nad lennujaamas ootamatult pagasi kaotasid, teised tõid sõpradele kingituseks riideid ja aksessuaare.
Bränd valmistus pikka aega Venemaale tulekuks. Esimese Venemaa COSi avamisele eelnesid arvukad võltskuulutused. Kõigepealt ütlesid nad, et COS avatakse Stoleshnikov Lane'is, siis - seda Kuznetsky Mostil. Pärast seda uskusid peaaegu kõik, et COS ilmub "Näitlejate galeriisse", kus selle tulemusel asus elama tema vanem vend H&M.
COS-i oodati nii palju, et septembri lõpus ilmus Instagrami võltsitud kaubamärgi konto, mis esitas end ametlikuna ja lubas tellijatele kingitust uuesti postitamiseks. Pettus selgus kiiresti, kuid petturid suutsid vähem kui ühe päevaga võita palju aktiivseid jälgijaid, mis näitab taas, kui palju kõiki huvitab kaubamärk.
Poe avamise eel rääkisime COSi tegevdirektori Mary Hondaga. Ta liitus brändimeeskonnaga aasta pärast selle käivitamist (2007. aastal). Enne seda oli Honda olnud seitse aastat H&M-i meeste liini ostja ning hiljem sai kaubamärgi Whyred juht. Mary rääkis, kas tasub oodata COS-i kaupluste avamist teistes Venemaa linnades, kas kliendi eelistused on riigiti erinevad, ning selgitas ka kangaste valiku põhimõtteid ja brändi osalemist Pitti Uomo näitusel.
- Mis segmenti teie arvates COS Venemaa turul hõivab?
- Minu jaoks on brändi positsioneerimine mis tahes turul alati keeruline ülesanne, isegi pärast 11-aastast tööd selles valdkonnas. Venemaal me alles avame, kuid tahan uskuda, et COS leiab siin oma koha. Võin öelda, et tohutu hulk meie kliente armastab disainerbrände, kuid nad tulevad siiski COS-i. Nii et ma ütleksin, et oleme kuskil vahepeal - premium-kaubamärkide ja eelarveliste kaubamärkide vahel.
Meie peamine missioon on viia disain ja kvaliteet täiuslikkuseni. Me usume oma eesmärki. Seetõttu armastavad COS-i väga erinevad ostjad. Nad teavad alati, mille eest nad maksavad, millesse investeerivad. Pole tähtis, millises riigis meie klient elab: näeme, et bränd on huvitav igal pool, meie mõttekaaslased on ükskõik millises riigis.
1/8 © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service
- Kas kavatsete avada uusi kauplusi teistes Venemaa linnades?
- Tahaksime väga, aga kui see juhtub, siis kindlasti mitte lühiajaliselt. Siiani oleme rahul sellega, mis toimub siin ja praegu, Moskvas. Esimese COS-i avamine võttis nii kaua aega ja me oleme posti uurinud ja turgu uurinud nii kaua, et loodame tõesti heale tulemusele ja klientide tasuvusele.
- Kas veebipood töötab?
- Mitte veel. Kuigi me mõistame suurepäraselt, kui oluline see turul on. Alustuseks avame esimese Venemaa kaupluse ja siis otsustame. Me vaatame alati tulevikku ja areneme aktiivselt.
- Kellest saab Venemaal teie ostja? Kuidas te seda kirjeldaksite?
- Esiteks loodame neile, kellega meil on sama mõtteviis. Vanus, sugu, elukoht ja sotsiaalne staatus ei mängi siin üldse rolli. Kõik on seotud ainult ostja huvidega. Kunst, disain on meie inspiratsioon. Ja meie klient elab ja mõtleb samades kategooriates nagu meie. COS on kindel eluviis. Ja me loodame väga, et Venemaal on palju mõttekaaslasi.
1/8 © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service © COS Press Service
- Igal teie poel on oma eriline interjöör. Moskva ei ole erand?
- Meil on oma arhitektuuribüroo, mis asub Londonis ja seetõttu on absoluutselt iga meie pood ainulaadne. Usume, et nii meie tooted kui ka kliendid väärivad seda lähenemist. Enne ehituse alustamist uurime hoolikalt ruume ja mõtleme, mida saab veel järele jätta, mida tuleks ümber teha või eemaldada. Moskva poe olukorras pidasime kinni samast skeemist, mõtlesime, kuidas COSi vaimu ja atmosfääri kõige paremini edasi anda, ning tegime kindlaks põhielemendid. Meie interjööri tunnused on kõrgus, avarus ja teatud detailid, mis sobivad igas kaupluses hästi. Moskvas meeldib meile eriti fassaadi kaunistamine - kasutasime Dagestani lubjakivi. Meie disainerid tulid selle välja.
- Kust ostate riideid kollektsioonide jaoks?
- See sõltub väga palju igast konkreetsest asjast. Kvaliteet on üks meie peamisi prioriteete, mistõttu hankime parimaid kangaid kõikjalt, kust neid leida on. Me võtame meriinovilla ja kašmiiri Hiinas, kus kvaliteet on hämmastav. Sageli ostame Euroopas ülikondade ja mantlite materjale. Näiteks Itaalia jaoks on see pikk ajalugu ja traditsioonid. Itaallased toodavad üsna tihedaid villaseid kangaid ja need on selles äris parimad. Lühidalt, otsime alati uusi tarnijaid. Otsime parimaid materjale üle kogu maailma, alates Euroopa erinevatest osadest kuni Hiinani, alustades igast konkreetsest asjast.
1/5 © COSi pressiteenistus © COSi pressiteenistus © COSi pressiteenistus © COSi pressiteenistus © COSi pressiteenistus
- Räägi meile oma Londoni meeskonnast.
- COS-i arendamise algusest peale asume Londonis. Nüüd on töötajaid umbes 250 inimest. Meil on palju osakondi: Disainibüroo, Kingateljee, Tehniline osakond, Arhitektuuribüroo, Arendustiim, PR-osakond, Veebikaubandus. Ja muidugi on meeskond rahvusvaheline. Fakt on see, et just Londonis tulevad siia õppima ja töötama paljud maailma parimad disainikoolid, paljud andekad inimesed üle kogu maailma. Me töötame meeste, naiste ja laste disainiosakonnas umbes 20–25 inimest.
- Kas COS teeb koostööd kohalike arhitektide ja disaineritega?
- Ma loodan, aga siiani on mul sellest raske rääkida. Uuele turule tulles vajame kohanemiseks alati veidi aega. Kui see protsess on lõpule jõudnud, hakkame uurima erinevaid võimalusi, mõtlema suhtlemisele ja koostööle kohalike disaineritega, otsides uusi võimalusi. Mõnikord võtab see palju aega, kuid oleme alati arengus ja mõtleme sellele, mida saaks uues riigis teha.
- Kas erinevatest riikidest pärit ostjate eelistused erinevad? Ütleme, kas COS-i klientide maitsed erinevad USA-s ja Prantsusmaal?
- Täna on COS-il ühesugused kollektsioonid kõikides riikides asuvates kauplustes ja me ei soovi meelega sortimenti muuta, mis on minu arvates väga õige. Tahame näidata oma tõelist olemust, oma põhiasju, kujundusjooni, uudsusi. Venemaal on kõik samamoodi nagu teistes riikides. Aasia, Ameerika või Euroopa turgudel pole COS-il vahet. Ainus asi, mis saab olema, on kollektsiooni esitlusviis, iga kohalik meeskond stiliseerib seda omal moel, esitleb asju omamoodi. Võin öelda, et isiklikult inspireerib meid väga see, kuidas täpselt erinevatest riikidest pärit ostjad riideid kannavad. See on eelistuste erinevus.
Kunst, disain on meie inspiratsioon. Ja meie klient elab ja mõtleb samades kategooriates nagu meie.
- Aga võib-olla keskendusite teatud asjadele? Võib-olla tõite Moskvasse rohkem kudumeid või ülerõivaid?
- Ei, Pariisi, Londoni, Zürichi ega Moskva vahel pole olulisi erinevusi. Nagu ma ütlesin, on meil kõikjal samad kollektsioonid. Aeg näitab, milline on kõige populaarsem, kuid üldises praktikas kinnitab, et erinevus on peaaegu märkamatu.
- Räägi meile COS-i osalemisest sel aastal Pitti Uomo meeste moeshowl.
- See oli hämmastav eksperiment. Fakt on see, et põhimõtteliselt töötame palju ja väga pikka aega erinevate kunstnike ja kunstnikega. Pitti Uomos näidatud kollektsioon räägib meie igapäevastest liikumistest. Niisiis lahkume majast, laskume metroosse, läheme tööle. Just sellest inspireerisid meie disainerid. Materjalid aitasid taastada sõidu ajal tekkivaid helisid. Koostöös Pitti Uomoga oli meil ka võimalus piire laiendada: seda kollektsiooni tantsulisena tutvustada, liigutusi edasi anda. Nii muutus kõik sellest imeliseks tantsulavastuseks. Kahjuks pole seda kollektsiooni enam Venemaal saadaval: seda esitleti sügistalvise hooaja alguses ja see on juba välja müüdud.
- Miks COS-i kollektsioonides praktiliselt pole põhimõttelisi erinevusi? Kas ignoreerite teadlikult globaalseid suundumusi?
- Ma arvan, et midagi moes ei saa eirata. Midagi toimub pidevalt ja muutub, mood areneb pidevalt ja muidugi on oluline jälgida neid muutusi, määrata endale isiklikult prioriteedid. Mulle tundub, et on väga oluline igal hooajal jälgida kõike, mis moemaailmas toimub, ja mõista, mis on praegu eriti oluline. Püüame kollektsiooni hoida alati pikemat aega, et saaksime luua pildi igaks olukorraks ja iga ilmaga. Üldiselt on meie tee kujunenud aastate jooksul ja meie disainerid teavad täpselt, mida ostja vajab. Näiteks on igas kollektsioonis väljatrükke, kuid need tehakse ja esitatakse meie viisil
