Silicon Valley moes idufirmad taotlevad üsna häid eesmärke - luua taskukohaseid, funktsionaalseid, mugavaid ja keskkonnasõbralikke asju. Ja siiani on ainult üks tõsine probleem, mis takistab neil projektidel muutumast täieõiguslikeks moeprotsesside osalisteks - disain. Moetööstuse insaiderite sõnul näevad rõivad ja aksessuaarid sageli liiga vaoshoitud ja mõnikord lihtsalt silmatorkamatud. Kui see probleem lähitulevikus lahendatakse, on Silicon Valleyl kõik võimalused saada oluliseks osaks globaalsest moest.
Eukalüpti viljaliha ja villaseid tossusid toodab Allbirdsi idufirma. 2014. aastal ilmus ta Kickstarteri platvormile ja kogus vaid mõne päevaga umbes 100 000 dollarit. Üks kaubamärgi asutajatest, Uus-Meremaalt pärit Tim Brown, on endine jalgpallur. Ta seadis endale eesmärgiks luua looduslikest materjalidest mugavad kingad aktiivse eluviisi austajatele. Bränd lansseeriti 2016. aastal ja 2018. aastal hakkas Nordstromi kaubamaja oma veebisaidil kingi müüma (müük, pean ütlema, kestis vaid paar kuud). Paar täiskasvanule maksis 95 dollarit ja laste tossud 55 dollarit.
Allbirdsi tossud © Allbirdsi pressimaterjalid
Teine näide on Atomsi tossud, mille leiutasid Sidra Qasim ja Wakas Ali. Need on suurusjärgus kallimad kui Allbirdid ja näevad välja võimalikult neutraalsed. Idee kohaselt tuuakse ostjani mitte ainult tema tellitud kingad ja spetsiaalsed sokid, vaid veel kolm tema suurusele lähedast paari, et ta saaks valida kõige mugavama variandi. Paljud netihuvilised on kommenteerinud, et 179 dollari maksmine ilmselt silmapaistmatu tossu eest on üsna kummaline - ja võib-olla oli neil õigus.
Aatomite tossud © wearatoms.com
Funktsioon vormi üle on endiselt tehnoloogiamaailma ütlemata loosung. Nagu paljud Lääne väljaanded mõistlikult märgivad, näib, et kõik need mugavad asjad on mõeldud otse Silicon Valley elanikele. Needsamad Atomsi tossud sobivad ideaalselt Apple'is töötava tavalise inseneri kuvandisse. Kuid tõenäoliselt ei suuda nad Balenciaga või Yeezyga konkureerida.
Silicon Valley moenädal toimus 2016. aastal?!. Kirjavahemärgid pole kirjaviga, vaid osa ürituse nimest ning need demonstreerivad korraldajate üsna kainet suhtumist omaalgatusse. Kolme päeva jooksul said külastajad näha etendusi robotite ja droonidega, LED-idega riideid, tehnoloogilistest kangastest kleite, mis sobivad ühtviisi hästi väga erineva kujuga tüdrukutele.
1/7 © sv-fashionweek.splashthat.com © sv-fashionweek.splashthat.com © sv-fashionweek.splashthat.com © sv-fashionweek.splashthat.com © sv-fashionweek.splashthat.com
Silicon Valley moenädala korraldaja?! - Chris Lindland, projekti Betabrand asutaja. Viimase mõte on ühisrahastusplatvormil välja valida erinevad moekad leiutised ja käivitada edukamad tootmisse, jälgides, mida inimesed tegelikult tahavad osta. Betabrandi müügihittide hulgas on nii pehmest kangast “kontori” püksid, mida saab kanda joogatundide jaoks, reisitarbed, kingad “maailma kõige mugavamate kontsadega” ja spetsiaalne sisetald, mis mäletab jala kuju. Kuid jällegi, vaadates nende kõrgtehnoloogiliste asjade tagasihoidlikku ilmet, mõistate, et väljaspool Silicon Valleyt pole neil tõenäoliselt massilist nõudlust.
Betabrandi kingad © betabrand.com
Rothy kaubamärk on üks väheseid juhtumeid, kus mood ja progress on edukalt ühendatud. Roth Martin ja Stephen Hawthornthwaite leiutasid tehnoloogia taaskasutatud plastist ja kummist kingade loomiseks, mis on hingavad. Jalatseid saab masinas pesta ja kui need muutuvad kasutuskõlbmatuks, tuleks need saata Rothy kontorisse ringlussevõtuks. Nüüd pakub see kaubamärk kolme kujundust: balletikorterid, teravatipulised kingad ja pätsikesed. Värvipalett on lai (seal on isegi leopardtrükk) ja hind on üsna taskukohane: loaferite eest 165 dollarit, teravate kingade eest 145 dollarit ja balletikorterite eest 125 dollarit. Oluline on see, et erinevalt paljudest sarnastest keskkonnasõbralikest kolleegidest on Rothy kingad ilusad ja selgelt mõeldud laiale publikule.
Rothy kingad © facebook.com/pg/rothys
Everlane'i projektil on ka disaini silmas pidades häid eesmärke. Kauplus teeb koostööd ainult nende tehastega, mille eetika on 100% kindel. Everlane'i juhtkond teab, millistes tingimustes see või teine asi toodeti, ja saidil saate lugeda mitte ainult iga huvitavat toodangut, vaid ka materjale. Samal ajal on Everlane'i sortiment suunatud ka massilisele publikule: üsna lakoonilised ja samas kaunid asjad on valmistatud kvaliteetsetest materjalidest nagu orgaaniline puuvill või Mongoolia kašmiir.
Alguses pakkus Everlane ainult ühte T-särki, kuid tänapäeval on see täieõiguslik kaubamärk, millel on hooajalised rõivaste ja jalatsite, meeste ja naiste liinide kollektsioonid. Lisaks on brändil praegu üks pood New Yorgis ja San Franciscos.
Kuid nii Rothy kui ka Everlane on vaid erandid, mis tõestavad reeglit: seni õnnestub vähestel inimestel moe- ja tehnikamaailm harmooniliselt ühendada.
1/3 kaubamärgist Everlane © facebook.com/pg/Everlane Brand Everlane © facebook.com/pg/Everlane Brand Everlane © facebook.com/pg/Everlane
Samal ajal on nii Räniorul kui ka moetööstusel oma suundumuse kujundajad, mis võivad olla võimelised positiivselt mõjutama California idufirmade tooteid. Kummalisel kombel põlgavad tehnoloogilised geeniused enamuse meelest moodi, ostavad disainerbrände ja ei eira üldiselt moetööstust. Seesama Mark Zuckerberg kannab halli värvi Brunello Cucinelli T-särke, mis, muide, on talle õmmeldud eritellimusel. Kevin Systrom ja Larry Page valivad tossud Lanvin, Mark Benioffit on Christian Louboutini tossudes palju kordi märgatud, Apple'i peakonstruktor Jonathan Ive käis iPhone X esitlusel kaubamärkide Off-White ja Louis Vuitton loovjuhi Virgil Ablohi seltsis Tim Cook istub esireas Roberto Cavalli meestesaates ja Snapchati tegevjuht Evan Spiegel oli veel 2015. aastal Itaalia L'Uomo Vogue'i kaanel.
Mark Zuckerberg © David Paul Morris / Bloomberg Getty Images'i kaudu
Eelmise aasta lõpus nimetas The Guardian Silicon Valley uueks Hollywoodiks ja selle elanikeks - uuteks staarideks, kellele inimesed tahavad otsa vaadata ja millised olla, sealhulgas riietumisviisis. Ja kui nad on oma suhtumist moesse muutnud, siis võib-olla aja jooksul muutuvad ka orus tekkivad asjad. Lõppude lõpuks andsid Apple ja Hermès välja mitte ainult nutikellad, vaid ka tõeliselt ilusad kellad, mis sobivad nii Palo Altolt pärit geeki kui ka moodsa Pariisi Instagrami blogija randmel.
