Üks esimesi kaubamärke, mis meeme oma reklaamikampaanias kasutas, oli Gucci: 2017. aastal käivitas bränd kampaania #TFWGucci. Bränd on teinud koostööd kuulsate Instagrami kunstnike ja meemiautoritega - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor jt.
Kurb daam renessansiajastu maalil pealdisega "Kui ta ostab sulle lilli Gucci käekellade asemel" või piltidega tavalistest kelladest ja Gucci mudelitest, millele on lisatud pealkiri "Mina ja kutt, kelle kohta ta ütleb, et ärge muretsege" - lihtne ja naljakas sõnum jääb kõigile kauaks meelde. Vaatamata erinevatele klientide reaktsioonidele näitavad hinnangud, et Gucci humoorikad kampaaniad on meelitanud üle 120 miljoni inimese.
1/4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Demna Gvasalia saabudes Balenciaga muutus brändi Instagrami konto väga kiiresti meemiallikaks: kõik fotod näivad olevat täiesti juhuslikult tehtud, videod pole vormindatud, postitustel pole märke ega allkirju. Iga foto alla ilmub sadu koomilisi kommentaare, millest kasutajad kiiresti meeme teevad. Pole teada, kuidas see ettevõtte kasumit mõjutas, kuid üks on selge: bränd tunneb oma publikut hästi.
Kevadel andis Hollandi kaubamärk Viktor & Rolf välja terve meemikollektsiooni: couture'i näitusel esitleti 18 koomiliste, kohati rõve väljendiga tüllkleiti. "Vabandust hilinemise pärast, ma ei tahtnud tulla", "Ma pole häbelik, mulle lihtsalt ei meeldi sa", "Pagan sellega, ma lähen Pariisi", "Palun ei ole fotosid”- fotod näitusest levisid kohe üle interneti, nii et meemikleidid tõid Viktor & Rolfile tohutu populaarsuse.
1/5 Viktor & Rolfi kevade 2019 kollektsioon © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images
Kollektsiooni väljaandmine langes loogiliselt kokku Met Gala teemaga: see oli laagri stiil oma olemusliku absurdsuse ja groteskiga. Kostüümiinstituudi ballil ilmus näitlejanna Haley Steinfield kleidiga, millel kiri "Palun ei ole fotosid". Hiljem kandsid couture'i kollektsiooni kleidid paljud kuulsused: Julia Roberts poseerib seda Hollywoodi reporteri märtsikaanel, Kylie Jenner - Saksa intervjuuajakirja võtetes ja Kim Kardashian - Vogue Japan.
Moeotsingumootori Lyst uuringu kohaselt said mullu peamiseks trendiks meemid, mis pole üllatav, sest need kõik muutuvad headeks viirusreklaamideks. Me kõik armastame hiiglaslikke õlgkübaraid ja pisikesi Jacquemuse käekotte, Balenciaga IKEA kassetit või Supreme tellist. Tänu asjadele-meemidele koguvad kaubamärgid kiiresti populaarsust ja meelitavad noort maksvat publikut.
Balenciaga kott © balenciaga.com
PR-i eesmärgil kasutavad meeme aga lisaks moebrändidele ka staarid. Näiteks sai lauljannast Celine Dionist stiiliikoon. Arvatakse, et tema "peadpööritav makeover" sai alguse 2016. aasta suvel Pariisi couture'i moenädalaga, kui ta ilmus hotelli väljapääsu juurde Vetementsi kapuutsiga, mis kujutas "Titanicu" plakatil Kate Winsletit ja Leonardo DiCaprio. mille ta esitas heliriba (ja kuulsa loo) "My Heart Will Go On". Jätkates 49-aastastele naistele "omistatud" moe pilkamist, läks ta välja valge Valge trench-mantliga, siis sidrunikollases Maison Margiela kleidis ja tursketes tossudes, seejärel neoonkollases Balenciaga kleidis nahkjakk, mille jaoks Vogue nimetas Dioni "esimeseks kuulsuseks, kes kandis Demna Gvasalia Balenciaga jaoks disainitud riideid".
1/5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto Getty Images Vetementsi kaudu © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Kõik naljad ja 2017. aastal kutsuti Celine Dion esmakordselt Met-galale, kus ta tegi splash musta asümmeetrilise kaelusega Versace'i musta kleidiga. See koomiline lähenemine mängis olulist rolli Dioni kui moeikooni arengus.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images for People.com
Reaktsioonid meemide moekasutusele on väga erinevad: ühed usuvad, et hingavad kaubamärgile uut elu, teised, et sel viisil näitavad ettevõtted oma lugupidamatust kliendi vastu. Üks on kindel: meemid käivitavad viiruslaine ja pildid on publiku peas pikka aega kinnistunud. Naljad ei kajasta ainult ajavaimu, vaid aitavad brändidel ka moesuundi levitada