Loewe ülikond
Peaaegu aasta tagasi jõudis müüki Suurbritannia keraamikakunstnikule William de Morganile pühendatud Loewe mustvalge triibuline pidžaama ülikond kapslikollektsioonist. Kujundus ei tekitanud raskeid võrdlusi enne, kui moetööstuse õigluse Instagrami konto @diet_prada nägi seda II maailmasõja ajal natside koonduslaagrite vangide mundris. "Kollektsioon kutsub teid" oma kujutlusvõimet väljendama ", kuid triipude ja rindkere märgatavate laikude iseloomulike proportsioonide ja paigutusega pole lihtsalt ruumi kujutlusvõimele," kirjutasid autorid postituses, mis on saanud rohkem kui 47 000 meeldimist tänaseks.
Brändi reaktsioon oli kohene: see eemaldas ülikonna fotod oma veebisaidilt, eemaldas selle müügilt ja palus vabandust kõigi ees, kes võivad arvata, et ettevõte on "pühade mälestuste suhtes tundetu". "Märkasime, et ühte meie pilti tõlgendati valesti kui viidet inimkonna ajaloo ühele kõige vastuolulisemale hetkele. See ei ole tahtlik,”ütles Loewe ametlikus avalduses.
Nike Balaclava
2018. aastal tutvustas Nike koostööd 1017 asutaja Alyx 9SM ja Givenchy praeguse loovjuhi Matthew Williamsiga. See sisaldas mitut tumedates toonides spordirõivastust, sealhulgas balaclava, mis oli just hakanud omandama moe aksessuaari staatust. Nähes uudsust ja siis lookbooki, milles must mudel seda näitas, ründasid sotsiaalvõrgustike kasutajad kaubamärki süüdistustega banditismi ja sellega seotud rassiliste stereotüüpide propagandas.
„Nüüd kiidab Nike kuriteo heaks tulirelvade ja nugade kasutamisega ning kehtestab ka rassilise profiilide koostamise (olukord, kus õiguskaitseasutused esitavad süüdistusi rassist lähtuvalt -). Hästi tehtud,”kirjutas üks Twitteri kasutaja. Ma arvan, et tegite suure vea, pöördudes kasumi saamiseks bandiitluse kultuuri poole. Seal on 100 surnud lapse vanemat, kellele tasuks enne mõelda, rääkimata balaklava müüki panemisest,”rääkis teine. Kuid see ei takistanud jaemüüjaid aksessuaari müüma. Nike ise on oma fotod ametlikult veebisaidilt eemaldanud.
Dressipluus H&M
Võib-olla on kõige kõvem skandaal, mis on seotud mustanahalise modelliga lookbooki filmimisel, seotud Rootsi massituru H & M-ga. 2018. aasta alguses ilmus kaubamärgi veebipoes foto Aafrika päritolu poisist dressipluusis pealdisega „Laheim ahv džunglis“. Üks esimesi, kes pilti märkas, oli New York Timesi kolumnist Charles M. Blow, kes nägi selles rassilist diskrimineerimist ja kirjutas Twitteris: "H&M, kas teil on endast väljas?" Nördimislaine haaras üles varem brändiga koostööd teinud muusikakunstnik The Weeknd, samuti esinejad G-Eazy, Pushha Tee, P. Diddy ja teised kuulsused.
Kriitikatulemus üritas peatada musta poisi ema Terry Mango, kes palus avalikkusel lõpetada "krokodillipisarate valamine" ja "mitte millestki skandaali tekitamine". Vaatamata vanemate kaebuste puudumisele eemaldas H&M foto saidilt, eemaldas kapuutsid müügilt, esitas ametliku vabanduse ning oli sunnitud Lõuna-Aafrikas kauplused sulgema ja palgama "mitmekesisuse spetsialisti". "Hiljutine juhtum oli täiesti tahtmatu, kuid see näitas meile väga selgelt, kui suur on meie vastutus ülemaailmse kaubamärgina. Palusime tagasisidet inimestelt ettevõttes ja väljastpoolt. Meie pühendumus mitmekesisusele ja kaasatusele on siiras, mistõttu määrasime selles valdkonnas rahvusvahelise juhi, kes viib oma töö järgmisele tasemele. "- teatas massiturust sotsiaalvõrgustikes.
Võtmehoidja Prada
Itaalia kaubamärk Prada läks kaugemale ja teatas 2018. aasta lõpus spetsiaalse mitmekesisuse nõukogu loomisest, mille eesmärk on kuulata ettevõttes ja kogu moetööstuses mitte-Euroopa rahvaste hääli. Selle eelduseks olid ahvist võtmehoidjatest tulenevad süüdistused rassismis, mis lisati Pradamalia erikollektsiooni. Kujundites nimega Otto Toto nägid nad mustpinna märke - jumestustehnikat, mis 19. – 20. mida koomikud mustade karikatuuride loomiseks kasutasid. „Pradamalia on väljamõeldud olendid, millel pole midagi pistmist reaalse maailmaga, rääkimata mustast pinnast. Prada Group ei kavatsenud kunagi kedagi solvata, me vihkame igasugust rassismi ja rassistlikku kuvandit,”teatas ettevõte, lubades võtmehoidjate väljapaneku ja levitamise lõpetada.
Kampsun Gucci
2018/19 sügistalvisel kollektsioonil esitletud Gucci kampsunit peeti ka blackface'i paroodiaks. Selle põhjuseks on must värv, suu jaoks piluga krae ja punaste huulte jäljendiga trükk. "Kas olete tõsine Gucci? Tõsiselt? " - Twitteri kasutajad olid nördinud, märkides, et selliste asjade müük on eriti kohatu veebruaris, kui USA-s ja Kanadas tähistatakse Aafrika-Ameerika ajaloo kuud.
“Gucci palub vabandust villase balaclava kampsuni rikkumise eest. Usume, et mitmekesisus on põhiväärtus, mida tuleb igakülgselt igati toetada, austada ja sellega arvestada, “vastas ettevõte väidetele. Aasta hiljem käivitas ta spetsiaalse Instagrami konto @gucciequilibrium, tuues esile Gucci inimõiguste ja keskkonnaprojektid.
Muulid Katy Perry kollektsioonid
Blackface'i jäljendamine läks ka Ameerika laulja Katy Perryle, kes toodab kaubamärgi all naiste pumpa, saapaid, sandaale ja muula. Ühel Katy Perry kollektsiooni paaril ilmusid silmade, nina ja huulte kujul detailid, mis algselt viitasid nüüdiskunstile ja eriti sürrealismile, kuid mida lõpuks tajuti tumedanahaliste inimeste solvanguna. Hoolimata asjaolust, et kingad tulid välja mitte ainult mustad, vaid ka beežid.
Huvitaval kombel vihastas kollektsioon sotsiaalmeedia kasutajaid alles 2019. aastal, kuus kuud pärast ilmumist. Kriitika tõttu olid Ameerika Ühendriikide jaeketid, sealhulgas Dillard's ja Walmart, kes tegid koostööd kaubamärgiga Katy Perry, sunnitud partii müügilt tagasi võtma ja laulja ise oli sunnitud meedias vabandama. "Mul oli kurb, kui sain teada, et kingade disaini on võrreldud sellise valusa viisiga nagu blackface. Me ei tahtnud kellelegi haiget teha,”kommenteeris naine. "Olgu, meenutagem reeglit, mille kohaselt ükski toode, teenus või inimene, kes pole mustanahaline, ei loo, reklaami ega kasuta ühtegi" musta + näo "kombinatsiooni," võttis rassismivastase liikumise osaleja Kim Creighton kokku olukord.
Hoodie Burberry
2019. aastal juhtis Burberry mudel Liz Kennedy tähelepanu meresõlme nööriga kapuutsile, süüdistades kaubamärki enesetappude propageerimises. Nööri köitmiseks on sadu võimalusi, kuid nad otsustasid aasa jäljendada, ignoreerides täielikult fakti, et see kaela ripub. Suur kaubamärk nagu Burberry, mida tavaliselt peetakse kommertslikuks ja stiilseks, poleks pidanud nii ilmset sarnasust silmist kaotama,”kirjutas neiu Instagrami kapuutsi foto alla.
Hoolimata sellest, et paljud pidasid süüdistust kaugeks, palus Burberry tegevjuht Marco Gobbetti kehva kujunduse pärast vabandust ja lubas eseme kollektsioonist eemaldada. Omakorda ütles kaubamärgi loovjuht Ricardo Tisci, et teda inspireeris meri ja ta ei mõelnud isegi kedagi solvata.
Versace T-särk
Samal 2019. aastal seisis Versace'i kaubamärk silmitsi riigi territoriaalse terviklikkuse kahjustamisega. Ta andis välja kollektsiooni T-särkidest koos erinevate linnade nimedega, märkides Hongkongi ja Macaot mitte Hiina halduspiirkondadena, vaid eraldi osariikidena. Selle tõttu keeldus hiljuti selle suursaadikuks saanud Hiina näitleja Yang Mi ettevõttega koostööst. Staari esindajad avaldasid avalduse, et "mõned Versace rõivad õõnestavad Hiina riiklikku suveräänsust", mida toetasid miljonid Yang Mi järgijad Hiina sotsiaalvõrgustikus Weibo. Brändi loovjuht Donatella Versace pidi muidugi T-särgid käibelt kõrvaldama.
Louis Vuittoni kollektsioon
Teine luksusbränd - Louis Vuitton - tühistas 2019. aastal mitte ühe eseme, vaid osa Pariisis esitletud ja Michael Jacksonile pühendatud hooajalise kollektsiooni tootmise. Selle väljaandmine langes kokku ajakirja Leaving Neverland väljaandmisega, kus kaks meest - Wade Robson ja James Safechuck - rääkisid kõigepealt avalikult oma lapsepõlves seksuaalsest ahistamisest popartisti poolt.
Louis Vuittoni meesteliini loovjuhi Virgil Ablohi sõnul ei teadnud ta eelseisvast dokudraamist ja kollektsiooni luues tugines ainult tema austusele Michael Jacksoni loomingu vastu. “Asusin teda näitama popkultuurikunstnikuna. See puudutab ainult tema seltsielu, mida me kõik teame, ja tema pärandit, mis on mõjutanud tervet põlvkonda disainereid, selgitas Abloh. - Ma tean, et selle dokumentaalfilmi valguses tekitas saade emotsionaalse reaktsiooni. Mõistan kindlalt hukka igasuguse laste väärkohtlemise, vägivalla või inimõiguste rikkumise.”
>
