Victoria Andreyanova sündis ja töötas mõnda aega Nõukogude Liidus ning teab seetõttu, milline on pidev materjalide puudus ja tootmisraskused. Tema karjääri algus polnud kerge. Pidin teistele ja oma perele tõestama, et rõivaste valmistamine võib olla tõsine elukutse. Täna pole seda vaja - Victoria Andreyanova moemaja on üle 25 aasta vana ja selle kollektsioone müüakse kogu Venemaal ning pealegi on need jaapanlaste seas eriti populaarsed. Nad armusid kaubamärki minimalismi ja mahulõike pärast, millest sai brändi DNA.
Andrejanova vahetas riideid Aerofloti stjuardessidel, Venemaa raudtee ja Moskva metroo töötajatel, Auchani hüpermarketiketi töötajatel ja Tretjakovi galerii töötajatel. Liinid, kuju, lõikamine - esiteks on tal just kujundus- ja õmblusoskus, millele noored disainerid alati suurt tähelepanu ei pea, keskendudes peamiselt kommertskomponendile. Viimases ei näe disainer aga midagi halba. Vastupidi, see meelitab tööle konsultatsiooniagentuure ja pädevaid juhte ning loodab noorele verele - noorimale tütrele Lisa, kes liitus eelmisel aastal pereettevõttega. Kõik selleks, et tema leiutatud modellid oleksid nõutud ja elaksid rohkem kui ühe hooaja.
© pressiteenistus
Teatrihooaeg
Victoria Andreyanova hakkas varakult riideid leiutama. Juba viieaastasena purustas ja lõikas ta kangaid, aimamata, et selline amet on olemas - disainer. Ajaloolaste ja filoloogide peres oli tema hobi alandav, raamatute lugemist peeti korralikumaks ametiks. See ei pidanud riietele tõsiselt mõtlema, hoolimata asjaolust, et Andrejanova ema vanaisa oli sõjaväe rätsep. Kuid perenõukogus, kui tekkis küsimus tüdruku enesemääramisest erialal, otsustati sellest hoolimata astuda teatri- ja kunstikooli, kus ta õppis lavakostüümikunstnikuks. Andrejanova lõputöö oli printsess Mstislavskaja ja tsaarina Irina kostüümid Maly teatri etenduse "Tsaar Fjodor Ioannovitš" jaoks. Punane diplom andis talle võimaluse astuda ühe eksamiga Moskva Riiklikusse Tekstiiliülikooli. A. N. Kosygin.
Siis tundus talle, et tänapäevased riided on igavad ja ebahuvitavad. 1984. aastal toimus Yves Saint Laurenti näitusel teadvuse revolutsioon. "Mõistsin, et seda on võimalik realiseerida ka moodsas ülikonnas," meenutab Andreyanova. - Mul vedas, sest tänu koolile mängisin teatris piisavalt. See on see, mida noored autorid sageli patustavad. Nad tahavad oma kollektsioonidesse maksimaalselt kujundada. Vastupidi, pärast miljoneid volange ja kilomeetriseid volange tahtsin puhtaid jooni. Just neis hakkasin tähendust nägema."
© pressiteenistus
Väliskogemus
Pärast ülikooli lõpetamist teise kiitusdiplomiga asus Andrejanova tööle Vene moekeskuses. Just siin lõid disainerid rõivakollektsioone, mis seejärel tootmisse viidi. Siin keskuses asus TsNIISHP - rõivatööstuse keskuurimisinstituut, mis töötas välja riiete kujundamise ja õmblemise meetodid. Kõik oli selge ja täpne, kuni 1990. aastal sattus disainer Singapuri ärireisile.
“Käisin nende tööstust tõstmas. Ma ei tea, kas ma selle lõpuks tõstsin või mitte, kuid tegin enda jaoks järelduse - selgub, et pole mitte ainult hiiglasi, nagu Vene moekeskus, vaid ka mudeli välja töötavad väikesed ettevõtted, alustavad kohe see tootmisse, õmble seeria ja müüge see kohe maha, - ütleb Andreyanova. - See tsükkel šokeeris mind. Indoneesias külastasin palmisalu. Kui joonistasin esimese visandi, lõikasid nad ühe peopesa maha, kui mina teist alustasin, siis teise. Kuu aega hiljem seisis metsatuka kohal tohutu moodne ettevõte ja see töötas nagu kell. " Ta naasis komandeeringult mõistmisega, et seda kogemust ei saadud asjata. "Maal on alanud perestroika - rahutu aeg. Spetsialistid hakkasid kauplema, et vähemalt natuke raha teenida. Otsustasin, et hetk on käeskui pean juhtima Moekeskuse selgroogu ja tegema midagi oma,”räägib disainer.
© pressiteenistus
Tasuta ujumine
Victoria abikaasa Juri tegi tema üle mitu korda nalja - miks on küll moekeskus, aga mitte mingit moodi. Naljad lõppesid sellega, et esimese kapitali teeninud Juri ostis oma naise kollektsiooni keskusest. Just temast sai lähtepunkt oma brändi loomisel. “Hakkasime proove tegema, tehastes need ära õmblema. See oli esimene katse iseseisvalt liikuda. Nõukogude Liidus ei õpetatud kellelegi ettevõtlust, planeeriti majandust ja usaldati tulevikku,”räägib Andreyanova.
Ilmusid esimesed võtted moesõltumatutes ajakirjades, esimesed kaubamärgi fännid ja esimene autoriteetne tunnustus. Mitu kollektsiooni eset ostis naisele laevafirma direktor inglane. Selgus, et ta töötas Mary Quanti moemajas modellina ja jõudis kord Victoria Andreyanova ülikonnas. Inglanna oli väga üllatunud, kui sai teada, et see on vene disaineri asi. Ja siis oli aeg Andrejanova üle üllatada. "Mõne aja pärast oli mul käes Maarja kiri," meenutab disainer. - Ta kirjutas, et modelleerimise tase vastab eurooplasele - ja kiitus tema poolt sai minu jaoks professionaalseks löögiks. Kujutage vaid ette, uurisin mõni aeg tagasi selle väga miniseeliku kostüümi ajalugu ja välimuse ajalugu ning nüüd kirjutab disainer mulle ise imetlevate sõnadega kirja."
© pressiteenistus
Vene romantism
Mary Quant kiitis oma kirjas mitte ainult välimust ja tööd, vaid soovitas ka Nõukogude disaineril mitte karta romantilisi detaile. "Pean ütlema, et minu karjääri alguses romantismiga olid asjad halvasti. Moekeskus nõudis, et disainerid muudaksid asjad klientide jaoks atraktiivseks. Neile tundus, et kui kleit on vibuga kaunistatud, siis see vibu on täpselt see detail, mida elanikkond vajab, ja just tema edendab müüki. " Ambitsioonikal töötajal oli selles küsimuses oma arvamus. Ta oli kindel, et naistel puudusid meeste vaimus askeetlikud ülikonnad, mida kodumaine tööstus üldse ei tooda. "Kõigi moekeskuse vastuoluliste hetkede juures oli üks suur pluss - rahvusvaheline osakond," ütleb Andreyanova. - Ja meie kergetööstuse ministeeriumil oli leping Diori majaga,kellelt ta ostis valuuta mustreid. Disainerid kohandasid mustreid meie, disainerite jaoks, ja igal hooajal saime need kätte ja uurisime neid põhjalikult - raglaani jooned, langetatud käeaugud, särgivarrukad jne. Võime öelda, et just Diori mustrid toitsid minu maitset ja tegid minust kaasaegse kunstniku. Nad sisendasid armastust puhaste joonte vastu."
© pressiteenistus
Ülikond
Vaatamata heale müügile aitas Aeroflot pääseda Andreyanova kommertsrajale. 2003. aastal võitis ta vormi kujundamise hanke. See oli saatuslik sündmus. "Tõsi, ma ei saanud kohe aru, mida see mind ähvardas. Tõenäoliselt, kui ma aru saaksin, ei lööks ma kaasa. Minu jaoks oli teatud eelarve, tähtaegade ja tehniliste kirjelduste rangetes piirides viibimine tõeline proovikivi. Appi tuli minu karastatus ja oskus midagi teha mitte millestki.
Andrejanoval oli võimalus vormiriietus luua juba varem, kuid ta keeldus: Ararat Hyatt ehitati Moskvasse ja Ameerika juhtkond mõistis mõistet selgelt, hea eelarve ja valmisolek õmmelda vormiriietus kallitest inglise kangastest. "Kui mul paluti vormiriietus kujundada ja õmmelda, kartsin," meenutab Andreyanova. "See oli 2002. aasta ja see tundus mulle võimatu ülesanne." Aerofloti ilmumise ajaks oli selle meeskond tugevnenud. Järgmisena tuli Vene Raudtee. "See oli tõsine, küps ja keeruline projekt, nagu kõik Venemaa raudteed," tunnistab disainer. - Võitsin võistluse, kuigi ma ei täitnud ülesannet. Oli soov teha vorm tumesiniseks ja mina tegin halli ja punase. Asepresidendid olid nördinud, kuid ma kaitsesin oma kontseptsiooni. Peamine argument oli asjaolu, et olin juba peamise lennuettevõtja riietanud tumesiniseks,miks korrata? Põhimaaks valisin halli. " Vene raudteed aktsepteerisid kontseptsiooni ja pealegi värvisid mõne aja pärast kõik selle värvi rongid.
2018. aasta lõpus lõi ta vormiriietuse Auchani hüpermarketiketi töötajatele müügipõranda töötajatest juhtideni. Victoria Andreyanova juht korraldas Capitoliumis oma kaubamärgi 2019. aasta kevadsuvise kollektsiooni saate - selleks oli pood mitu tundi suletud, kuid proov toimus klientide juuresolekul. Hiljuti on Tretjakovi galerii töötajad omandanud uue vormi - kleidid, pluusid, seelikud ja püksid on valmistatud neutraalsetes värvides, mis sobivad ideaalselt ruumi ja ei häiri külastajate tähelepanu kunstiteostelt.
2019. aasta kevad-suve kollektsiooni näitus Ashanis © Viktor Boyko 2019. aasta kevad-suve kollektsiooni näitus Ashanis © Viktor Boyko 2019 kevad-suve kollektsiooni näitus Ashanis © Viktor Boyko 2019 kevad-suve kollektsiooni näitus Ashanis © Victor Boyko Kevadkollektsiooni näitus - suvi 2019 Ashanis © Victor Boyko Kollektsiooni näitus 2019 kevad-suvi Ashanis © Victor Boykoa Kollektsiooni näitus 2019 kevad-suvi Ashanis © Victor Boyko
Teine rida
Praegu on vormirõivaste tootmine üks Victoria Andreyanova ärivaldkondi, kuid see ei ole enam peamine. Muudatused tehti seadusega 44-FZ, mis reguleerib hanke võitu neile, kes pakuvad madalaimat hinda. Turule ilmusid dumpinguhinnaga ettevõtted ja nendega polnud mõtet konkureerida. Kuid Andrejanova ei olnud kaua häiritud ja otsustas oma energia suunata teises suunas. "Meie vanem tütar Julia on lõpetanud ettevõtluse ja ärijuhtimise instituudi," ütleb disainer. "Ja minu abikaasa, moemaja kaasasutaja, andsime talle võimaluse luua uus kaubamärk."
Nii ilmus 2008. aastal kaubamärk Parole, mis põhines Victoria Andreyanova kaubamärgi DNA-l, kuid oli arusaadavam ja massitarbijale kättesaadavam. Alguses tootis kaubamärk mantleid - mida disainer kõige paremini teeb. Aja jooksul laienes ja sai täielik. Algus õnnestus ja täna on kaubamärk juba 11 aastat vana. Ta elas üle mitu kriisi, sealhulgas ka valuutatõusuga seotud kriise, kuid kogemused on näidanud, et kriis pole tragöödia, vaid võimalus uuele tasemele jõuda. "Meil õnnestus teha läbimurre: laieneda ja siseneda suurtesse tootmismahtudesse." Kuid Julia, olles kaubamärgi turule toonud, otsustas lahkuda. Oma osa mängis Venemaa tehastega töötamise eripära. Nõukogude pärandist kostis endiselt kaja ning tsiviliseeritud ettevõtlusest ei olnud juttu, mida Julial oli raske aktsepteerida. Nii et Parole sai Victoria Andreyanova lõpu ja moemaja teise liini staatuse.
© pressiteenistus
Põlvkondade järjepidevus
Andreyanova noorim tütar Liza Kostjukov kasvas sõna otseses mõttes üles moeetenduste lavatagusel alal, mõnikord kõndis ta isegi moelavadel ja unistas modelliks saamisest. Kuid kirg joonistamise vastu võitis ja neiu läks õppima stuudiokooli "Start". Siis oli Antwerpenis Kuninglikus Kaunite Kunstide Akadeemias riiklik disaini- ja õppeinstituut. Täna töötab Liza koos oma emaga ja Andreyanova sõnul õnnestus tal ettevõtet raputada, vaatepilti korrigeerida, sest kui te töötate mitu aastat oma meeskonnast lahkumata, läheb silm paratamatult uduseks. Lisa visandite järgi toodeti spetsiaalselt MM-iks Venemaa lipuvärvides fännidele mõeldud vihmakeepid. Seejärel tuli ta Venemaa aastaaegade konkursi võitjaks ning tema võidu viinud kollektsioon müüdi keskkaubamaja 4. korrusel. Neiu sellega ei peatunud ja sügisel võttis ta endale veel ühe peaauhinna - seekord tõsielusaates "Podium".
"Lisa roll on nüüd väga oluline ja on oluline, et töötajad naudiksid temaga koostööd. Ja ma püüan teda suunata, - ütleb Andreyanova. - Kuna ma vastutan ettevõtte eest, mõtlen eelarvetele, sihtrühmale. Liza ei saa veel täielikult aru, kuid kollektsioonid peaksid sisaldama 20% brändi DNA-st, ülejäänu on põhiline, mida kõik vajavad ja mis müüakse. Äärmiselt hea on saada ärilist edu. Kui teil on liin, mis teid toidab, siis on teil võimalus olla loov. See on selline harmooniline äri, mida ma tütrele õpetan. ">