Mida saate teha oma kontoris lebava papitükiga? Variant A: visake ära või põletage. Variant B: jätke see nii nagu oli. Variant B: säästke lumepiirangul sujuvalt suusatamiseks. Variant D: kirjutage midagi opositsioonilist ja minge soolopiketti kuskil Sohos. Just viimase variandi valis Seth Phillips, kes on rohkem tuntud kui @dudewithsign konto autor - mitte aktivisti, vaid entusiasti, kes on juba aasta aega tauninud tavalisi, kuid kohutavalt tüütuid harjumusi, nähtusi või suundumusi.
Kõik sai alguse üleskutsest "Lõpeta ettevõtte ringkirjade vastamine kõigile klõpsamine", mis oli kirjutatud papitükile, mis Seth Phillipsil oli käsil Fuck Jerry kontoris toimunud kohtumisel. Jah, see sama 15 miljoni tellijaga Instagrami konto, mis on kaheksa aastat karistamatult varastanud säutse, meeme ja naljakaid pilte. Phillips sai seal tööle pärast Texases Wichita Fallsis asuva Midwesterni osariigi ülikooli turundusosakonna lõpetamist, Austraaliasse, Vietnami, Kambodžasse ja Taisse reisimist ning ettevõtte ühe töötajaga kohtumist. Tal paluti välja töötada Fuck Jerry konto sisu ja lauamäng What Do You Meme? Mõne aja pärast elas Seth Phillips juba New Yorgis.
"Nädal pärast seda, kui kirjutasime fraasile sildi, käisime temaga koos ja postitasime Instagrami foto, ilmnes, et seda tuleks jätkata. Peas keerles ikka veel tonnide viisi loosungeid, mida saaks propageerida. Nii hakkasin iga paari päeva tagant neid üles kirjutama igale papist, mille leidsin oma kontorist. Ülejäänud on ajalugu,”kommenteeris Seth Phillips.
1 13-st "Lõpeta klõpsamine ettevõtte ringkirjade kohta Vasta kõigile" © dudewithsign "Suveajal pole mõtet" © dudewithsign "See pole nii naljakas Jimmy" © dudewithsign "Jah, vanaema, ma olen endiselt vallaline" © dudewithsign " Miks tundub, et Merkuur on kogu aeg retrograadne? " © dudewithsign "Lõpeta oma lugudes tervete kontsertide avaldamine" © dudewithsign "Lõpeta suletud kontodelt meemide saatmine" © dudewithsign "Nimed pole nii keerulised, et te ei saa neid hääldada" "Võtke 15 dollarit kausitäit salatit peaks olema ebaseaduslik" © dudewithsign "Seinfeld on palju parem kui sõbrad" © dudewithsign "Pange kotti rohkem kiipe" © dudewithsign
Lugu - või pigem Instagrami voog - sisaldasid loosungeid "Lõpeta suletud kontodelt meemide saatmine", "Lõpeta lennukile maandumisel hüppamine" ja "Kedagi ei huvita, milline tegelane sa Disneyst oled." Kutt märkega ja pöördub konkreetsete ettevõtete poole: "Pane kotti veel krõpse" (Lay's), "Nimed pole nii keerulised, et neid ei saaks hääldada" (Starbucks) ja "Salatikausi eest 15 dollari maksmine" peab olema ebaseaduslik "(Sweet Green). Esimesed miljon tellijat tulid Sethi aga pärast fotot sildiga "Suveajal pole mõtet". "See on hullumeelsus. Olen pärit Texasest, nüüd elan New Yorgis ja haldan kontot, millele on tellitud kogu minu kodulinna elanikkond, korrutatuna kolmega,”imestas ta.
Täna on Instagramis @dudewithsign jälginud üle 7 miljoni inimese, sealhulgas Ariana Grande, Rosie Huntington-Whiteley ja Rihanna (viimane ohkab Seth Phillipsi pärast). Pildistamine pole enam nii lihtne (“varem kulus selleks mõni minut, aga nüüd paar tundi - inimesed tunnevad mind ära ja paluvad mul teha selfie”) ning märgid ise pole enam eriti iroonilised, sarkastilised ega tõre.
„Olen tulevikus valmis arutama selliseid teemasid nagu kliimamuutused. Veelgi enam, kui kord kasutasin oma kontot Austraalia tulekahjudele tähelepanu juhtimiseks. Minu jaoks on oluline aidata kõikvõimalikel viisidel,”selgitab märgiga kutt, kes soovitab pandeemia ajal ka korralikult käsi pesta, tänab õdesid haiglates tehtud töö eest ja läheb rassismi vastu piketile - enam mitte üksi..
Nuriseja Instagrami kontol on umbes sama heategevus kui kaubandusel. Jaanuaris sõitis ta hobuste seljas läbi New Yorgi Old Spice'i suurfilmi "Vaata oma meest, nüüd minu poole". Seth Phillips hoidis käes kaarti sõnadega “Olen hobusel”, Aizaia Mustafa palus aga ümbritsevatel inimestel “mitte käsi tõsta”, kui nad ei kasuta Old Spice'i. Vastava sponsorimärgisega postitus sai rohkem kui 800 tuhat meeldimist ja peaaegu 5 tuhat kommentaari. Märgiga kutt sai aru, et selline reklaam ei põhjusta tagasilükkamist ega too kaasa tellimusest loobumist, kuid peaasi, et reklaamijad ise sellest aru saaksid.
Paar nädalat hiljem oli Seth Phillips Super Bowlis - spordiüritusel, mida igal aastal vaatab üle 100 miljoni inimese ja mis meelitab ligi maailma kõige kallimat reklaami. Ühel matšil tõstis märkega kutt sildi fraasiga "Lõpeta jalgpalliga reklaami katkestamine" ja veidi hiljem tuli välja loosung "Teie telefoniarve ei tohiks olla võrdne teie üüriga". Iga karbiga oli kaasas hashtag #WishItWereGuaranteed, mille käivitas USA üks suurimaid telekommunikatsiooniettevõtteid Sprint Corporation. Markkinoija Oliver Macketer nimetas Phillipsi kampaaniat Super Bowli edukamaks: "Mitte ainult seetõttu, et tema kontol on miljoneid jälgijaid, vaid ka seetõttu, et ta pole bränd, vaid tarbija."
Kuid Seth Phillips reklaamis ka tooteid, mis ta ise ei kuulunud sihtgruppi. Paar päeva pärast Super Bowli ja tema uue albumi toetuseks peetud piketti Justin Bieberiga leidsid RBC Stiili toimetajad Milanos Dolce & Gabbana show sissepääsu juurest @dudewithsign. Poiss, kes on alati riietatud tavalisse T-särki või džemprisse ja tihedalt toonitud päikeseprillid, uhkeldas seekord brändi kogu välimusega - žakaarist kolmeosaline ülikond, lakksaapad ja kuldkrooni kujul olev pross. Ainult tema pappkastid jäid lihvimata: "Noh, kas ma olen piisavalt Dolce & Gabbana?", "Käsitsi valmistatud" ja "Tere ema! See on minu esimene moeetendus. " Muide, Seth istus esimeses kõige auväärsemas reas ja pärast etendust läks ta lava taha.
Kostüüm sobis nii hästi, et mais Phillipsi pildistamiseks ajakirjas Schön! Loewe, Dries Van Noteni, Balenciaga ja teiste kaubamärkide pakutavad esemed. Selle Instagrami kaaneloo ühe foto tegi bränd Alexander Wang: Seth Phillips piketeerib kaubamärgiga bokserites ja papisildiga "Mida kuradit ma kannan?"
Olgu tegemist moemaja või Kleenexi paberist salvrätikute kaubamärgiga - juhib edukas blogija koostööd otsustades ühte reeglit. "Oluline on proovida kõike, edendada ideid, olla positiivne ja jääda avatuks. Igaüks saab teha seda, mida ta tahab. Kui soovite postitada 12 Instagrami lugu oma sõprade sünnipäevast - taeva pärast, jätkake. Ma läheksin hulluks, kui inimesed arvaksid, et asjad, mis neile meeldivad, pole lahedad lihtsalt sellepärast, et @dudewithsign ütles nii. Võta mu sõnu kergelt. Pidage meeles, et see kõik on lõbu pärast."
© instagram.com/alexanderwangny/
Vedelad plaastrid ja "tähendusega ekskursioonid": kuidas blogijad saavad miljoneid.