Maja ajalooga
Maja, mis algselt kandis nime Fratelli Prada (st Prada Brothers), asutati 1913. aastal Mario ja Martino Prada poolt. Butiik spetsialiseerus reisitoodetele - kottidele ja kohvritele, kuid muu hulgas pakkus kaubamärk haruldasi, eksootilisi nahku (näiteks morsknahka). Fratelli Prada positsioneeris end jõukaklassi esindajate kauplusena ja tegutses isegi Itaalia kuningakoja varustajana. Irooniline, et aastakümneid hiljem ütleb Miuccia Prada, et Prada ei ole kodanluse riietus.
Feminism
Brändi asutajad pidasid kinni oma aja traditsioonilistest vaadetest ja uskusid, et nende ettevõtte tulevik seisneb nende poegades. Selgus vastupidine: pereettevõte läks üle Mario Luisa tütrele ja hiljem võttis ettevõtte üle tema tütretütar Miuccia. Ta ütles, et tal oli vaja moemõtlemiseks kindlameelsust saada, sest see läks vastuollu tema vaadetega ning 1970. ja 1980. aastatel oli see kõige vähem feministlik amet.
© Catherine McGann
Brändi esteetika on kindlalt seotud võimu ja iseseisvusega naisega. "Püüan muuta mehed tundlikumaks ja naised tugevamaks," ütles Prada intervjuus.
Üks maja kõrgetasemelisi algatusi on Prada "väikese õe" Miu Miu poolt 2011. aastal käivitatud Naistejutud. Selle suuremahulise projekti raames filmivad filmitööstuse naised lühifilme olulistel ühiskondlikel teemadel. Naisjuttudes on videoid Saudi Araabia 1980ndate naiste suhtumisest või näiteks Lähis-Ida tüdrukute elust.
Seos kunstiga
“Kord küsiti minult: miks kunst? Miks mood? Ja ma vastasin: sest need on minu pillid. Kui oleksin arst, kasutaksin teadust. Need on kõik vahendid, mis aitavad ideid ellu äratada,”ütleb Miuccia Prada. Ta on alati olnud kunsti suhtes kirglik ja püüdnud seda oma loomingusse integreerida juba esimestest sammudest. Disainer pole mitte ainult muutnud Pradat legendaarseks kaubamärgiks, vaid õnnistanud seda kultuurilise tugevusega, põimides omavahel moodi, poliitikat ja kunsti. Prada teeb aktiivset koostööd kaasaegsete kunstnikega ning Prada fond on korduvalt sponsoreerinud Louise Bourgeois'i, Francesco Vezzolit ja teisi artiste.
1/5 Louise Bourgeois, installatsioon Cella (Riided), 1996 © Attilio Maranzano / Fondazione Prada Louise Bourgeois, pealkirjata, 1996 © Attilio Maranzano / Fondazione Prada Louise Bourgeois, "Üksik mees III", 1996 © Attilio Maranzano / Fondazione prada
Üks kuulsamaid näiteid Prada koostööst kunstimaailmaga on butiikinstallatsioon Marfa (asub Texases), mille lõi loovduo Elmgren & Dragset 2005. aastal. Prada kauplused on kujundanud tunnustatud arhitektid, näiteks Rem Koolhaas, kes on muutnud kaubamärgi butiigid New Yorgis, Los Angeleses ja San Franciscos arhitektuuri meistriteosteks.
Marfa butiigi paigaldamine USA-s Texases © Luca Sorheim
Muide, kõige esimese Prada kaupluse, mis avati 1913. aastal Milano Vittorio Emanuele galeriis, maalis Teatro alla Scala kunstnik ja Prada ise jõudis isegi Piccolo teatris miimikuna töötada.
Äri
Prada impeeriumi kujunemisel mängis olulist rolli Miucci äripartner Patrizio Bertelli. Nende tutvumise ajal 1978. aastal oli ta ettevõtte I Pelletieri d'Italia omanik, kelle tegevusala oli nahktoodete tootmine, ja lisaks oli Bertelli ka Fratelli Prada tarnija. Selle kohta, kuidas nad täpselt kohtusid, on palju vastuolulisi versioone, kuid ühte saab kindlalt öelda: ilma Bertelli ettevõtlusvaimu ja äritundeta riskisid ka Prada kõige säravamad ideed jääda tundmatuks. Just tema jõupingutuste kaudu muutus Prada maja impeeriumiks. Muide, praegu kuuluvad Prada Gruppi Miu Miu, kingabrändid Car Shoe and Church's, samuti üks vanimaid Milano kondiitritoodete poode Marchesi 1824. Prada Group on esindatud 70 riigis, kus ettevõte annab tööd enam kui 13 tuhandele inimesele..
Innovatsioon
Miuccia Prada üks esimesi revolutsioonilisi uuendusi on must seljakott, mis on valmistatud pocono langevarjuhüloonist. "See kott on mõeldud harrastajatele, mitte tarbijatele," kirjeldas disainer aksessuaari. Muide, asi maksis palju, kuid üllataval kombel oli palju inimesi, kes soovisid osta julget uudsust.
© Gareth Cattermole / BFC
Ligikaudu sellest hetkest alustati Prada impeeriumi ehitamist: 84. aastal alustati jalatsisarja, 89. aastal ilmusid naiste riided, 90-ndate aastate alguses nägi valgust esimene Miu Miu kollektsioon, 94. aastal käivitati meesteliin, ja 97 m pärast - Prada Sport ja Linea Rossa. Täna võime kindlalt öelda, et Prada edestas teksti- ja tänavariiete ajastut mitu aastakümmet. Ja 80. ja 90. aastate Prada nailonist tarvikud on muutunud kogumisobjektideks. Tegelikult pani koleda šikk esteetika käima just nailonist seljakott, mis on kaubamärgiga lahutamatult seotud. Miuccia Prada suutis muuta “koleda” ihaldusväärseks ja populaarseks, moes. Disainer oli üks esimesi, kes tundis, et 80ndate trendid on otsakorral, ja juba oma esimestes kollektsioonides pakkus ta välja antiteesi erksatele värvidele, üleliigsele sisekujundusele ja teistele kümnendi moekoodidele.
Kino
„Kui inimesed küsivad minult, kuidas olla elegantne ja hästi riides, vastan alati: õppige! Õppige moodi, kino, õppige kunsti ja õppige siis ise,”juhendab Prada. Kino mängib brändi DNA-s tõesti olulist rolli. Disainer on korduvalt loonud kostüüme, näiteks Baz Luhrmanni lavastustele "Suur Gatsby" ja "Romeo + Julia", lisaks tegutses ta kunstnikuna Shinji Aramaki anime "Apple Seed" teises osas.
Miucci Prada kaubamärk meelitab filmitegijaid aktiivselt koostööle. Pradas on lühifilmid, mille režissöörid on Wes Anderson, Roman Polanski ja Ridley Scott. Ja muidugi tasub meenutada meeste kollektsiooninäitust, kui Adraenne Brody, Tim Roth, William Defoe ja Gary Oldman ilmusid Prada podiumidele.