Novembri alguses avaldatud Morgensterni intervjuu Juri Dudyuga sai 21 miljonit vaatamist. Naljakas, et räppar ise oli varem üritanud veenda Dudit temaga intervjuud tegema ja ta vallandas ta, arvates, et Morgensternil pole pärast Vpiska YouTube'i kanaliga rääkimist midagi öelda. Selgus, et Juri eksis: "Viska" räppar ja "VDuda" räppar on kaks erinevat inimest.
Klippide ja videote vaatamised Morgensterni enda kanalil on kümnetes miljonites, YouTube'i otse-eetris nädalas kirjutatud Legendary Dust album, paar päeva pärast ilmumist, kogus ainuüksi VKontaktes esimese kuu jooksul 35 miljonit esitust. Spotify Venemaal Morgenstern pääses voogedastusteenuse artistide seas kõige kuulatumate top 5 hulka, kaotades ainult Korea hiidudele BTS ja tänavu oktoobris muutus see MTSi suurandmete analüüsi andmetel eraldi tüüpi mobiililiikluseks veebipoodide, hariduse ja meelelahutusega. Saime aru, kuidas Morgensternil õnnestus miljoneid teenida ja venekeelses räppimises pikka aega trooni võtta.
© instagram.com/morgen_shtern/
Esimene peatükk, milles Alisher tundis ülevoolu
Ufa elanik Alisher Morgenstern (isapoolne Valejev), lilleettevõtte omaniku poeg, kes nüüd elab Hispaanias ja rafineerimisettevõtte asutaja, on YouTube'i tormanud alates 16. eluaastast. Siis unistas Morgenstern - pikkade lokkis juuste omanik a la Sergei Galanin - rokkstaariks saamisest ja pseudonüümi all laulis Mama Virgin ballaade nagu "Minu tibu ei anna mulle, aga ta annab mu sõpradele", siis elektriline pop- punk selle kohta, et ta uisutab nagu sitapea, siis esines ta austusega Diana Shuryginale. Ehkki ettevaatlikult, kuid ta töötas avalikkuse vajaduste nimel, kummardades provokatsioone ja arutatud teemasid. Kuid võrreldes tänase Morgensterniga ei töötanud ta isegi poole kohaga.
Samal ajal realiseeris Alisher maa-aluses käigul oma rokkariambitsioonid - ta teenis päevas paar tuhat rubla, esitades Venemaa rokk-aksakalide kompositsioone. Intervjuus, mis ilmus kuu aega enne Morgensterni esimest turneed, rääkis tagasihoidlik, endast täiesti erinev poiss, liigutava loo sellest, kuidas DDT mängis.
Ehkki selles vestluses meenutab ta hellalt rokkari minevikku, ei jäänud pildist jälgi: 2017. aastal punutud Alisheri rastapatsid said oma näole esimese tätoveeringu, et neid kindlasti kontorisse tööle ei palgataks. "Vilistlaste hümn", kus lauldi: "Täna ma joon end purju ja annan kellelegi selle" ning video sellest, kuidas ta moraalivideote eest pedagoogikaülikoolist välja visati.
Samal aastal käivitas kunstnik kanalis veeru # EasyRep, kus ta sorteeris populaarsete esinejate palad, kirjutas Abletonis sarnased biidid ja tulistas nutitelefonis paroodiaklippe. Esimesena lahati räppar Face (Morgenstern töötas paar aastat enne viimase startimist kaasmaalastega - ta toimetas klippe, sealhulgas "Gosha Rubchinsky" ja "Megan Fox", kuid ei tundnud tõusva erilise kaastunnet. staar, kuigi ta oli hästi teadlik žanri potentsiaalist) … Nüüd on videol "Face - track and clip in 5 minutes" vaadatud 14 miljonit korda. Video avaldati 2017. aasta septembris ja oktoobris, kui rubriik # EasyRep täienes Eljay ja Olga Buzova paroodiatega, ületas kanal 100 tuhat liitujat. Muusikaline ja alandav formaat hakkas tooma esimest raha: 19-aastane blogija 2500–5000 rubla eest. reklaamis üllatuskarbipoodi,online kasiinod ja maaklerid (mida muide peetakse blogikeskkonnas "ägedaks jama").
![Ikka videost “FACE - TRACK and CLIP 5 MINUTES! [# EasyRep] "](https://i.beautystyleculture.com/images-people/001/image-42-2-j.webp "Ikka videost “FACE - TRACK and CLIP 5 MINUTES! [# EasyRep] \"")
Ikka videost “FACE - TRACK and CLIP 5 MINUTES! [# EasyRep] »© MORGENSHTERN / YouTube
Reklaamipetturid on endiselt Morgensterni meenutavate pattude nimekirjas (ta ise väidab, et pole pikka aega reklaaminud spordiennustusi ja muid petukavasid). Ja esimene koht selles on plagiaat. Sel kevadel kahetunnise "Morgensterni ekspositsiooni" tulistanud blogija Stas Vasiliev väidab, et Alisheri # EasyRapi formaati nuhkis andekam ja vähem jultunud kolleeg Lida, kes lasi maha ka näo paroodia. See pole päris tõsi: vormingu asutajaks peetakse punast lampi pealkirjaga “Põlvel”. Naaseme muusikas plagiaadi juurde (mille kohta näib, et ainult laisad pole videoekspositsiooni filminud).
Praegu parandame selle: 2017. aastal läks Morgenstern blogimise edukuse suunas ühe lühima tee - mainides kuulsusi ja skandaalsust. Äratas tulevaste kolleegide - muusikute (sealhulgas Feduki ja Kizaru) - viha, haaras kinni ja hakkas räppima. Jah, see, mis on tema sõnul "lihtne" ja "rumalate jaoks". Olles YouTube'is YouTube'is uue kooli puhunud, otsustas Alisher elus mitte olukorraga võidelda, vaid seda juhtida.
Alyona Alyona: "Rikkaks teesklemine pole minu samm"
Teine peatükk, kus Morgenstern hakkas oma tõelist palet näitama
2018 aasta. Alisher alustas oma esimest muusikalist tuuri 13 linnas ja andis välja EP "Hate me" ning debüütalbumi "Before You Got Known". Väljaandmine purustas räppar Lizer'i rekordi (28 tuhat VKontakte aktsiat päevas), saades päevas üle 50 tuhande aktsia.
Enne väljaandmist sisaldasid kunstniku sõltumatud (mitte paroodia) varad: lugu "Hermit" koos moes lõksheliga ja sellel olev video (Californian Ghostemane'i jälgimispaber), kus on kirjas, et "selles maailmas [neid petetakse] leiva pärast "ning valimiste-eelne video, milles kunstnik nimetab end" Vene Föderatsiooni kõige värskemaks presidendiks "ja lubab, et" au asemel annavad sõdurid talle debatti ". Video ilmus Morgensterni kanalile 2017. aasta detsembris ja 2018. aasta märtsis algas YouTube'i tippblogijate (Lizzka, Kuzma, Yulik) videoprogramm eriprojekti "Lenta.ru" jaoks, milles tuletati meelde hääletamise vajadust. 2018. aasta presidendivalimistel.
Alisher kuulutas kohe "korrumpeerunud blogijaid" videos "Top-5 - Kremlile ****-ga (Minu blogiklipide lemmiklipid)", kus ta korduvalt mainis, et ta ise poleks kunagi agitatsiooni salvestanud ja raha võtnud riigilt, sest ta hindab oma publikut. Ja siis lisas ta, et vaatajate seas on "lambaid". Ja kuigi need "jäärad" õigustavad oma lemmikblogijaid, seletavad oma pahandusi naljaga, teenivad nad vaatajaskonnast vaikselt edasi. Samal ajal lasi Morgenstern ise prooviklipi kooriga "Kakskümmend kaheksateist, oeh!" Niisiis, Morgensterni esimene ere metairoonia kulges pauguga - videol on 4 miljonit vaatamist.
Kaader videost "MORGENSHTERN 20! 8" © MORGENSHTERN / YouTube
Alisheri sisemine provokaator ja kaupmees ilmus täies hiilguses: seisukoht “Ma olen ainus tark, ma seisan nägus valges kitlis” (muuseas, videos on Morgenstern täiesti valges) on karjääri kujundav tema. Meenutagem vähemalt seda, kuidas kunstnik reageerib Dudyu väidetele plagiaadi kohta (spoiler: üleoleva muigega öeldakse: "Noh, pole see ilmne?") Või kuidas ta väidab Viskale antud intervjuus, et mantel maksab 110 tuhat rubla. - elu kõige mõttetum ost ja aasta hiljem torkab ta juveliiri kaamerasse kokku 3 miljoni rubla eest, ostab GQ preemiaga riideid 2 miljoni rubla eest. ja laseb klippe 6 miljoni rubla eest. (aasta tagasi samas intervjuus harjas Morgenstern kallid klipid kõrvale: "Kogu see filmilisus tapab vibe").
2018. aasta lõpuks sai Alisher miljonäriks: ajaveebi pidamine ja esimene tuur, kus kunstnik plusside all esines, nagu praegu, tõi tema sõnul 15 miljonit rubla. saabunud. Miks? Seisukoht on „Tee raha, f ***, niimoodi. Klõpsa sõrmega - ja raha pangas ", millest Morgenstern kuulutas esimest korda mitte loos" Cadillac ", vaid just 2018. aasta videos, sobitub suurepäraselt Venemaa hiphopi stseeni reaalsustesse.
"Venekeelne räpp on ennast ideoloogiliselt ammendanud," selgitab PRNRP telegrammikanali administraator Dania Pornorap. - Seal oli rida huvitavaid esinejaid: ATL, Oksimiron, Scryptonite, kuid nad ei pakkunud enam midagi põhimõtteliselt uut. Samal ajal reklaamiti seda žanrit nii palju, et uued artistid tulid eesmärgiga kohe tohutult raha teenida. Eelnimetatutel polnud karjääri alguses selliseid väljavaateid. Žanri rikkusid suured summad. Morgenstern seevastu on selle kõlvatuse tagajärg ja peegeldus."
Morgensterni välja andva Zhara Music sildi üldprodutsent Bah Tee ei nõustu asjaoluga, et Alisher on endasse haaranud kaasaegse muusika banaalsuse: „Alisher on muusik ja ta sorteeris räppihitte aatomiteks mitte sellepärast, et need olid banaalsed, vaid seetõttu, et et need on talle konkreetselt professionaalina selged. Alisher ütleb: "Vaadake, selles pole midagi keerulist, ma kordan seda nüüd." Ja kordab. See ei tähenda, et kogu nüüdismuusika oleks lihtne ja mitte triviaalne. Sellegipoolest töötavad Scryptonite või, ütleme, Andro, endiselt täisvõimsusel."
Kaks aastat tagasi koorus Alisheris lõpuks küünik ja nagu ta ise ütleb - "geenius", kes otsustas saada kõigi vene räppis tekkinud tarbekaupade kvintessentsiks: ürgsed konksud, tekstid, teemad. Tüdinud erakordselt populaarse muusikaga ("Võimatu on kirjutada midagi, mida enne teid ei olnud. Võib-olla muidugi, aga see on juba jama, see on Boulevard Depo," ütleb Morgenstern Dudyu) ja harjunud oma iga hingetõmme muutma sisu, hakkas Alisher teda räppides looma. Õnneks vabanes ta koos rokiballaadidega omaenda muusikalistest püüdlustest: miks olla laulja-laulukirjutaja ja pakkuda midagi uut, kui see raha ei too? Ja nihilism toob neid rohkem kui: 2019. aastal andis Morgenstern välja albumi "Naerata, sa loll!", Lõika tema rastapatsid, ostis 4 miljoni rubla eest Mercedes-Benz E200. Ja tähistamiseks filmis ta loo "New Gelding" jaoks video. Ostu võitles selle raja voogesituse eest kuus kuud tagasi.
Grupp "Leib" - saali kukkumise, Dudya kõmina ja töö kohta Little Bigiga
Kaader videost "Uus roog" © MORGENSHTERN / YouTube
"Temast sai tõesti märkimisväärne tegelane, sest ta kehtestas uued mängureeglid, hoiatades kohe, et teda ei tohiks tõsiselt võtta," ütleb muusikaajakirjanik Boris Barabanov. - Morgenstern räägib ausalt varastamisest. Kuid see siirus teeb temast uue punkari."
Kolmas peatükk, milles Morgenstern tunnistati kuningaks
2019. aastal mõistis Alisher: muusikute intervjuudele spetsialiseerunud Viska kanali ühest ülestunnistusest ei piisa. Tööstuses jalgu saamiseks peate väljapaistvad isikud võluma. See on just võlumiseks, enda poole võitmiseks, mitte näppimiseks ja parodeerimiseks, nagu # EasyRepi puhul. Õnneks meelitas kümneid miljoneid vaatamisi kogunud klipp "New Gelding" (nüüd on videol 87 miljonit) kunstnikke. Novembris ilmus sobivus (see tähendab ühine lugu) ja mitmetähenduslik klipp, kus Alisheri tagantkäsi tabab tüdrukut "Kurb laul" koos Yegor Creedi ja Thrill Pilliga (63 miljonit vaatamist). Morgensterni salm läks TikTokis viirusesse: blogijad väänasid pead ja grimassisid loetamatu teksti ning adlibide (hüüete) all 120 tuhat korda. Võrdluseks: Tiktokers on Olga Buzova loo “Siin ma olen” jaoks loonud 115 tuhat videot. Tänu sobivusele on Morgenstern igavesti hüvasti jätnud võimaliku "teise laulva blogija" staatusega.
Ikka videost "THRILL PILL, Yegor Creed & MORGENSHTERN - kurb laul" © WOW TV / YouTube
“Blogijad nagu DAVA või Instasamka kasutavad räppi omamoodi riietusena. Morgenstern on oma keskmes räppar, tal on taust, ta hautas seda kultuuri, töötas Face'iga, vaatas Ufa hiphopi buumi, "kinnitab PRNRP autor. Muide, Face ja Alisher korraldasid 2019. aasta detsembris Ufas New Atlanta räpifestivali, mille jaoks Morgensternisse lendas sisse veel üks annus vihkamist - raha eraldas Baškortostani valitsus. «Inimene näitab kohe, et on räppis, kuigi kasutab seda utilitaristlikult ja pragmaatiliselt. Ta on karismaatiline, tunnetab kultuuri, tal on lahe näidata, - jätkab Danya Pornorap. - Morgensternil on asjatundlikult kogunenud koolilapsi, kes vaatavad blogijaid ja koolilapsi, kes kuulavad räppi. See on publiku tuum. Tohutu publik. Need pakuvad Alisherile pööraseid vaateid. Ja inimesed järgivad paratamatult seisukohti,kelle jaoks on oluline vee peal püsida. " Niisiis, "surus" Morgensterni juurde Charlotte, Alisher Vitya AK-47, Aljay ja Timati lapsepõlve iidol.
Kõigi ühiste lugude salvestamiseks täiustas Morgenstern lõpuks hiti valemit - tänu ustavale oravale Slava Marlowile, kes tulistab süüteta "esikümnesse". Kõverda sõrmi, 2019 andis meile: "Noor Hefner", milles Alisher "ripub nagu noor Hefner", "RATATATA", "Lollipop" naasis lõpuks kodumaale) ja muidugi "Cadillac", mille juurde mõlemad lapsed kes on materiaalses tantsus hästi kursis, ja täiskasvanud, kes pole kunagi kuulnud ei Eljust ega Morgensternist.
"Jah, Alisher ei leiutanud midagi uut, erinevalt näiteks krüptoniidist. Kuid hittide maitse on tal tingimusteta. Ta sai turust aru,”kinnitab PRNRP autor. „Turust aru saanud“tähendab seda, kuidas navigeerija arvutas oma teed iga pöörde ja väljumisega. Selge kinnitus: video lubatud väljaandmise päeval postitas Morgenstern klipi "Suck". Ta otsustas pöörata fännide pahameele heaks ja palus neil "klipile mittemeeldivusi visata". Selle tulemusel uuendas ta YouTube'is mittemeeldimiste arvu rekordit, teenides 2,4 miljonit pöidlahoidvat (varasematel rekordiomanikel - Timati ja Guf videoga “Moskva” - ei meeldinud 1,4 miljonit). Ilmetu, pragmaatiline kaubandus ja absurdide rahaks muutmine (näiteks teenisid Morgenstern ja Timati enne video avaldamist 50 miljonit rubla tootesirvete eest videol “El Problema” - üks integreerimine maksab 5 miljonit rubla.) - see on kogu Alisher.
Miks inimesed Morgensterni kuulavad ja selle eest ikkagi maksavad? Esiteks on räppar juba kolm aastat käigu pealt jalanõusid vahetanud: kõigepealt teeb ta räppareid halvaks, võtab siis nende koha, kõigepealt filmib klipi „Navalnõi Lech“, seejärel nimetab Putinit „nägusaks“, õpetab esmalt tellijatele headust ja õiglus ning väidab, et see on kallimad kitarrid 25 tuhande rubla eest. ta ei osta midagi, pärast seda on ta abonentide suhtes ebaviisakas, jagub mänguliselt miljoneid, postuleerib YouTube'i saates “Girlfriends” misogüünilisi vaateid ja kuulutab Minskis toimunud kontserdil: “Ma ei räägi, mis toimub oma riigis! " Petja, trikster, provokaator - vähemalt on sellist asja huvitav jälgida.
"Ta on mustkunstnik," nõustub Boris Barabanov. - Ainult siis, kui mustkunstnik kõigepealt triki näitab ja seejärel saladuse paljastab, siis Morgenstern paljastas alguses oma kaardid ja kasutas neid edukalt ära. Kunstnik tunnistas filmis "Confessions" Premieri platvormi jaoks, et ta oli seda heasüdamlikku punaste juustega meest juba pikka aega tapnud - nende sõnul takistas ta tõelist Alisherit tegemast kõike, mis talle meeldis. Kuskil seistes aplodeerib Mihhail Labkovsky oma kuulsa reegliga „Tee, mida tahad. Ära tee seda, mida sa ei taha."
Kuidas osutus Kaifi proventsi restoran Morgenstern
Kaader klipist "Navalny Lech" © MORGENSHTERN / YouTube
Teiseks ei ohusta kunstnikku maineskandaal, mis tähendab, et Alisheri koostööd pakkuvad kaubamärgid (näiteks PepsiCo või Alfa-Bank) ei pea punastama.
Novembri lõpus soojendas Morgenstern publikut lubadustega avaldada video 10 miljoni rubla eest. Ja ta avaldas - ainult mitte video, vaid Alfa-Banki reklaami refrääniga "See on klipp kümnele lüamile".
"Klipp koos Morgensterniga on üks kümnest blogijate integreerimisest novembri viimasel nädalal. Jah, kõige šokeerivam. Kuid see, mis publikule sobib, näiteks Aleksey Pivovarov või Irina Shikhman, kus me ka reklaamime, ei sobi Alisheri publikule. Ja vastupidi, - selgitab Alfa-Banki turunduse ja kommunikatsiooni direktor Alexey Giyazov. - Me ei näita seda klippi televisioonis ega panga kanalites, seal on irooniline Ivan Urgant. Kuid Alisheri YouTube'i kanalil oleks kummaline näha "ebaloomulikku" Morgensterni. Andsime talle tegutsemisvabaduse, mõistes, et tulemuseks on šokeeriv esitus. Ja seda tuleks käsitleda etendusena, irooniliselt."
Kaubamärgid ei vabasta ka Morgensterni (erinevalt näiteks Svetlana Lobodast, kes - vähemalt kolm aastat tagasi - keeldus luksusbrände kandmast ja stilistid ei võtnud seda tõsiselt).
“Oma karjääri jooksul tegi Alisher koostööd paljude stilistidega, ta näeb hea välja nii tänavariietuses kui ka klassikas. Ta on üks väheseid Vene staare, kes kannab disainerite arhiiviesemeid, - ütlevad stilistidele luksusriiete rentimisteenust pakkuva Spin4Spini ideepoe esindajad. Morgenstern tuli nende jopega Dudu intervjuule. - Alisher pole meie otsene klient, kuid meil on hea meel, et tema kollektsioon sisaldab meie asju. Ta on üsna aus, kuid mis kõige tähtsam, siiras loovuses ja esitluses. On tore, et noored trendiloojad, kuhu Morgenstern kahtlemata kuulub, ostavad riideid edasimüügil, moodustades nii Venemaal uue tarbimiskultuuri."
Tühistamiskultuur ei saa Morgensterni jaoks töötada, sest pole midagi tühistada. Oletame, et Regina Todorenkol on maine (loe, kontrollitud pilt, raamistik, millest kaugemale minnes karistatakse kohutavalt). Oksimironil on ka maine - see oleks see, kes Valgevene meeleavalduste suhtes ükskõiksuse eest viskaks. Ja Alisher on oma ükskõiksuses absoluutselt järjekindel ja on täiesti teadlik oma tegemistest. Isegi kui temast saab ajakirja Moda Topical teatel “Aasta naine” ja ta kordab Oksimironi kõnet auhinnagalal “Aasta GQ mees” sõna-sõnalt: vähemalt nalja pärast, kõige rohkem, nii et ta, nagu Voltron, ka tema neelab Oksimironi pärandi ja läikivad auhinnad. Ja milline võib olla selge kontseptsioon või positsioon kultuurikontsentraadist, omastamise saadikust vene muusikas?
"Ärgem lihtsalt räppime." Mida Feduk, Ivan Dorn ja Monetochka kuulavad
Muusikast. Ärge pöörake oma nina kohe üles: nad ütlevad, et muusika ja Morgenstern ei ristu ruumis. "Morgenstern on popkultuuri nähtus, kus lisaks muusikalisele komponendile on olemas ka aja ja konteksti komponent," selgitab Boris Barabanov. - Te ei saa mõelda muusikutest ainult inimestena, kes kirjutavad märkmeid. Esiteks annavad nad reaktsiooni ümbritsevale toimuvale. Ja jagada midagi muusikaks ja mittemuusikaks maailmas, kus eksisteerib John Cage'i lugu “4.33”, on mõttetu.”
Mis jääb alumisse ritta? 22-aastane kõrghariduseta räppar, kaelas "oma rektori kümme palka", kuulsas ringis kuulsalt ringi (kas nad on "rumalad", sest nad annavad provokatsioonidele järele, siis võlgneb oma edu ainult neile), ei tooda midagi uut, kuna see meisterlikult parasiit on teiste inimeste loovusel.
Morgenstern on Frankensteini koletis, mida toidab ja sümboliseerib tarbimiskultuur. Ta tungis hõõguvasse räppimängu ja röövis selle ("Võtan kõik, nagu oleksin tatarlane," muheleb tatari Alisher hiljutises loos "Jää"). Fännid armastavad rõhutada, et tänane Morgenstern on lihtsalt pilt. Ei, ta on täiesti siiras oma pragmatismi, küünilisuse, edasi-tagasi hüppamise, selgete põhimõtete puudumise, hea vivantismi (tema enda institutsiooni ei nimetatud kogemata "Kaifiks") ja enesemääramise (jah, Alisher nimetab ennast "geeniuseks") ", kuid samal ajal" tolm "). Siirus müüb hästi. "Ma olen rumal, aga nad maksavad mulle raha," laulab Alisher. Ta saab palka. Ja me kirjutame sellest. Ja sa loed. See on ehk kogu nähtus.
Legaliseeri: “Ma saan kõigest aru. 42-aastane räppar kõlab nagu flopp."