“Lapsepõlvest saati olen kogu aeg midagi teinud: valmistasin nukkudele mööblit, haamrisin naeltesse, isa õpetas mulle, kuidas tikksaega välja saagida. Aga miks ma täiskasvanueas ehetega tegelema hakkasin, seda ma ei tea,”alustab Avgvsti looja Natalia Bryantseva oma lugu iseendaga.
Enne oma projekti alustamist, mis täna toodab umbes 3000 ehet kuus ja müüb neid oma kauplustes Moskvas, Peterburis ja Natalia kodumaal Jekaterinburgis, töötas ta kohalikus reklaamiagentuuris. 2013. aastal soovis ta ühendada oma lapsepõlve armastuse käsitöö vastu ja oskuse „tähendusi müüa“- ja neiu läks kontori kõrval asuvasse ehtetöökotta.
"Ma ei ütleks, et nad seal väga õnnelikud olid," ütleb Natalya. - Töökoja töötajad küsisid, kas ma tean midagi ehete valmistamisest - ei. Nad selgitasid, kas ma oskan vähemalt joonistada - ka mitte. Aga ma olin valmis õppima, maksma selle eest nagu juhendamine. Kootud kulmudega öeldi mulle lõpuks: "Tule laupäeval."
Järgmise pooleteise aasta jooksul ühendas Bryantseva töö reklaamiagentuuris ja koolituse ehtekojas - ta joonistas, mõtles välja ja kehastas oma ideid metallist. Üritasin läbida ka lühikese algkursuse Central Saint Martinsis. “Olles minu hobist teada saanud, andis mu abikaasa mulle võimaluse Londonis õppida. Saime turistiviisa ja enne reisi saime teada, et vaja on õpilasviisat. Turistiviisaga ei saanud nad mind vastu võtta. Ma ei raisanud aega: käisin Londoni poodides, droolisin ilusate tööpinkide kohal ja olin lõpuks veendunud, et tahan tegeleda juveeliäriga”.
1/6 ehte valmistamise protsessist Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Jewelry Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Jewelry Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Jewelry Making Process Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Jewelry Making Process Avgvst © com / avgvstjewelry Ehete valmistamise protsess Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
Esimestest ehetest
Paralleelselt uuris Natalja ehtevalmistamise ajalugu ja lõi endale teadvustamata ebajumalaid. See on eriti prantslanna Suzanne Belperron, kelle ehteid - eriti lipsude sõlgi - kogus Karl Lagerfeld kogu elu. “Tema tööd mõjutasid suuresti minu vaadet ehetele. Nii nagu nad peaksid olema. 20. sajandi alguse Belperroni kujundus erineb üllatavalt kõigest, mida tol ajal tehti. See on endiselt asjakohane, arhitektuurne ja ebatavaline."
Bryantseva ehete stiili mõjutas ka linn, kus ta elab. “Jekaterinburg on konstruktivismi pealinn, mis on nüüd kahjuks üsna taunivas olekus. Sellegipoolest moodustab see linna ja eriti kohaliku intelligendi visuaalse ilme, on hinnatud 1930. aastate periood ja sellest tulenev tööstusdisain Bauhaus. Jekaterinburgile pole impeeriumistiil, klassikalised ehitised praktiliselt tuttavad, nii et mõned ehitud dekoratiivsed kujundused ei saa siin lihtsalt sündida."
Natalia rõhutab, et ehtekujundus sõltub alati tehnikatest, mida juveliir kasutab. Seetõttu põhinesid tema kaubamärgi esimesed tooted valmis looduslikel vormidel - "lehed, oksad, käbid", mis tundusid siis Bryantseva jaoks väga ilusad. Kui juveliir avas rohkem tootmisvõimalusi, muutus harjatud töötlemata metall poleeritud ja siledaks ning pind minimalistlikuks ja arhitektuurseks. Just sellisel kujul läksid ehted esimestele ostjatele.
1/7 © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry
Esmamüügist
Natalia Bryantseva (siis kutsuti teda Natalia Bryantseva) kaubamärgi esimesed kliendid olid tema sõbrad ja sõprade sõbrad. "Kogu aeg tuli keegi külla, võttis mu ehted ära, ostis või sai kingituseks," selgitab ta. "Järk-järgult muutus hobi väikeettevõtteks: lõpetasin oma põhitöö, registreerusin juriidilise isikuna, lõin Squarespace'i platvormil lihtsa veebisaidi, valmistasin eritellimusel valmistatud ehteid ja toimetasin need ise kohale."
Muu hulgas külastas Natalja ajakirjade saite, hankis toimetajate kontakte ja saatis neile oma projekti kohta pressiteateid. Natalia Bryantseva esimese kollektsiooni "Malevitš" kirjutas Vene Vogue ja hiljem - muu läikiv ajakirjandus. “See oli minu jaoks oluline pöördepunkt. Mõtlesin: "Vogue! Wow! Nii et ma teen midagi tõsist."
Kaks aastat pärast töötoaga liitumist mõistis Natalja, et tal on vaja laieneda: ta leidis assistendi, kes hakkas veebisaidil tellimusi töötlema ja neid kohale viima, hoolitses ühes Jekaterinburgi töökaupluses väikese kontori eest. See oli koduks kaubamärgi kontorile ja show-urumile, mis iga päev võttis vastu üha uusi külastajaid.
1/4 Natalia Bryantseva "Malevich" esimene kollektsioon © instagram.com/avgvstjewelry Natalia Bryantseva "Malevich" esimene kollektsioon © instagram.com/avgvstjewelry Natalia Bryantseva "Malevich" esimene kollektsioon © instagram.com/avgvstjewelry Esimene Natalia Bryantseva kollektsioon "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry
Nime kohta
Natalia Bryantseva mõtles oma projekti nime muutmisele, kui ta valis sildi esimesele eraldi kauplusele Jekaterinburgis. “Minu perekonnanimi on pikk, pigem õitsev ja mitte nii minimalistlik kui näiteks sakslased või hiinlased. Lisaks tundus mulle võlts ja postitus, et kutsusin brändi jätkuvalt oma nime järgi. Ma ei ole viienda põlvkonna juveliir, mul pole pereettevõtet. Ja näha kuulujuttudes allkirja "Natalia Bryantseva, kes kannab Natalia Bryantseva ehteid", oleks väga naeruväärne ja naeruväärne."
Kaupluse sildil on Natalia Bryantseva silt Avgvst. Esimese osa mõtles välja kirjanduse ja vene keele õpetaja Natalia ema, kelle lemmikluuletus oli Boriss Pasternaki "August". Nad otsustasid teise alles jätta, et mitte kaotada tunnustust ja kliente mitte hirmutada. "Mõne aja pärast oli meil ainult Avgvst ja täpselt V-tähe kaudu ladina keeles. Seda tehti selleks, et hõlbustada Internetis brändi leidmist."
© instagram.com/avgvstjewelry
Kaupluste kontseptsioonist
Esimese Avgvsti kaupluse sisustus kujundati looduslikes toonides: tumesinine, ooker, tamm, vask ja marmor. Kuid ruum, mis hiljem Harry Nurejevi Crosby stuudio eestvõttel Moskvas avati, otsustati erekollase värviga. Järk-järgult hakati teda seostama Jekaterinburgi kaubamärgiga: külalised, kes tulevad Avgvsti ehteid ostma, kingivad Nataliale sageli kollaseid lilli.
“Meie jaoks on oluline, mida ostja enne meie poodi tulekut teeb, mida ta pärast teeb. See kogemus peaks olema tema jaoks väga meeldiv, - selgitab Bryantseva. - Me ei mõtle mitte ainult interjööri, vaid ka hoone enda, piirkonna ja naabrite üle. Parem, kui need on lahedad restoranid, disaineripoed, hubased kohvikud."
1/12 Uuendatud Avgvsti kauplusest Jekaterinburgis © instagram.com/avgvstjewelry Uuendatud Avgvsti kauplus Jekaterinburgis © instagram.com/avgvstjewelry Uuendatud Avgvsti pood Jekaterinburgis © instagram.com/avgvstjewelry Renoveeritud Avgvst pood Jekaterinburgis © pood Jekaterinburgis © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst pood Moskvas Maly Kozikhinsky lane © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst pood Maly Kozikhinsky lane Moskvas © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst pood Maly Kozikhinsky lane Moskvas © instagram. com. avgvstjewelry Avgvst kauplus Maly Kozikhinsky rajal Moskvas © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst kauplus Maly Kozikhinsky rajal Moskvas © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst kauplus Maly Kozikhinsky rajal Moskvas © instagram.com / avgvstjewelry
Jaemüüjate müügist
Tänapäeval saab Avgvsti kollektsioone osta mitte ainult hallikaskollastest firmapoodidest, vaid ka jaemüüjatelt - näiteks TSUM-ist. Vene juveelibränd on peaaegu ainus, mis on esindatud riigi suurimas luksuskaubamajas, säilitades samas suhteliselt madalad hinnad.
„TSUM-is müümiseks peate olema kvaliteetne, atraktiivne pakend, selge positsioneerimine ja sagedane meediatugi. Meile ei seatud muid nõudeid, sealhulgas taotlus ehitada ehteid kõrgema kvaliteediga materjalidest ja kujundusest. Keskmise arve suurendamiseks soovitasid nad lihtsalt panna ehteid kullast, mitte hõbedast. Samal ajal oleme endiselt üks taskukohasemaid kaubamärke TSUM-is,”ütleb Natalya.
Avgvsti ehteid saab osta ka Kanadast ssense.com, mis on üks maailma populaarseimaid mitme kaubamärgiga platvorme. See sai võimalikuks suuresti tänu Natalia Bryantseva koostööle konsultatsiooniagentuuriga Dear Progress, mis korraldab igal hooajal Pariisis Vene kaubamärkide müügisalongi. Mitu päeva võõrustab see rahvusvahelisi ostjaid ja ajakirjanikke, kes Natalia sõnul tähistavad oma ehete kvaliteeti ja minimalistlikku arhitektuurilist kujundust.
“Aasia ostjad, eriti jaapanlased, reageerivad meile väga hästi. Nad armastavad elegantseid, ebatavalisi ja delikaatseid asju, mitte suuri, silmatorkavaid ja "blogimist" nagu Euroopa kaubamärgid. Kahju, et sel hooajal koroonaviiruse puhangu tõttu Aasia esindajaid praktiliselt polnud ning teised ostjad on tellimusi oluliselt vähendanud. Nad on turu dünaamika suhtes pessimistlikud,”ütleb Natalya.
Sihtrühma kohta
Kujutada ideaalset Avgvsti klienti on brändi asutaja sõnul üsna keeruline. Bryantseva ei sõnasta sihtrühma vanuse ega sissetuleku osas, kuid märgib, et ehteid ostavad nii naisüliõpilased kui ka küpsed naised, kes töötavad konsultatsioonifirmades või advokaadibüroodes. “Ma arvan, et neid kõiki iseloomustab kindel elukäsitlus, huumorimeel, eneseiroonia, endast lugupidamine. Mingil määral haridus, intelligentsuse tase. Lõppude lõpuks püüan ehte kaudu edastada tähendusi, mis pole ilmsed ega ole massikultuuris populaarsed - krüpteerin Sophia Kovalevskaja sõnumid või Carl Faberge'i loo. Ma arvan, et Avgvsti kliendid hindavad ka meie poliitilist aktiivsust ja avatud meelt. Me ei taha, et meile meeldiksid absoluutselt kõik, kuid püüame olla koos nendega, kes on valmistatud samast tainast."
1/3 Natalia Bryantseva ja Alena Doletskaya © instagram.com/bryantseva Avgvst ostjad © instagram.com/bryantseva Avgvst ostjad © instagram.com/bryantseva
Kodakondsusest
2019. aasta mais algas kaubamärgi Instagramis kampaania Jekaterinburgi avaliku aia kaitseks korraldatud meeleavalduse kohta. "Me armastame seda linna ja oleme nüüd selle üle veelgi uhkem. Praegu on muldkeha rallil #square rohkem kui 10 tuhat inimest, kes hoolivad. Kõik seal! Kõik meie sõbrad!”Kirjutas Natalja Bryantseva, kes kuni viimase ajani vastutas kogu oma projekti sotsiaalvõrgustikes sisalduva sisu eest. Kuu aega pärast neid sündmusi riputas ta Moskva poe erkkollasele seinale plakati loosungiga "Mina / me oleme Ivan Golunov". Ja paar kuud hiljem, novembris, vabastas ta kummitusväljaande Otkrytye toetuseks ripatsi, kandes 10% tulust selle kasuks.
Ta nimetab kodanikuhoia aktiivset avaldumist loomulikuks protsessiks ega saa aru, miks teised Venemaa kaubamärgid seda kardavad. “Minu elu koosneb keskmisest ja kaheaastase tütre kasvatamisest. Seetõttu pole üllatav, et bränd kajastab kõike, mis mind ühel või teisel viisil mõjutab. Heas filmi- või animatsiooniteoses tunnete alati režissööri, looja positsiooni - siin on sama. " Natalia rõhutab, et igal ettevõttel peab olema aktiivne positsioon, ja usub, et meie riigi kodanikuühiskonna küpsus sõltub selliste ettevõtete arvust.
© instagram.com/avgvstjewelry
Kaader Avgvsti reklaamikampaaniast © instagram.com/avgvstjewelry
Koostöö
Avgvsti asutaja vaated kajastuvad tema koostööpartnerite valikul. Esimene neist oli Alena Doletskaja, kes ise märkas Nataliat ja lisas ta ajakirja Interview materjali kõige nooremate ja lootustandvamate vene disainerite kohta ning pakkus hiljem oma projektile DachaStore kapselkollektsiooni valmistamist, mis oli spetsialiseerunud piiratud disainerite esemetele.
“Alena Stanislavovna osales aktiivselt kollektsiooni mudelite väljatöötamisel, kontrollimisel ja valimisel. Ja samal ajal andis ta mulle juhendamisnõuandeid, kuhu minna disaini ja positsioneerimise osas. See oli nii lahe ja produktiivne, et järgmisel korral otsustasime teha Avgvstile kollektsiooni. Nii ilmus välja Alma - mäekristalliga valgest kullast kõrvarõngad, sõrmused ja ripatsid, mis on pühendatud Carl Faberge tehase ainsale naiskullassepp Alma Pilile.
Järgnesid koostöö Proteus Temeni (aprillis esitleb Avgvst oma kolmandat ühist kollektsiooni kunstnikuga) ja Dolphiniga (see sai kaubamärgi jaoks kõige edukamaks). "Olen ärevil iga koostöö kogemuse pärast, sest selle tulemusel saime lisaks kaunitele ehetele ka soojad ja sõbralikud suhted," ütleb Natalya.
1/12 Avgvsti ja Alena Doletskaja teine koostöö © jewelry-in-august.com Avgvsti ja Alena Doletskaja teine koostöö © jewelry-in-august.com Avgvsti ja Alena Doletskaja teine koostöö © jewelry-in-august.com Koostöö Avgvst koos Proteus Temeniga © jewelry-in-august.com Koostöö Avgvst Proteus Temeniga © jewelry-in-august.com Koostöö Avgvst koos Proteus Temeniga © jewelry-in-august.com Koostöö Avgvst koos Proteus Temeniga © ehted-augustis. com Koostöö Avgvst ja Dolphin © ehted-in-august.com Avgvsti ja delfiinide koostöö © jewelry-in-august.com Avgvsti ja delfiinide koostöö © ehted-in-august.com Avgvsti ja delfiinide koostöö © ehted-in-august.com Avgvst ja delfiinide koostöö © jewelry-in-august.com
Esimeste Avgvst kellade kohta
Märtsi alguses esitles Avgvst oma esimest kella, mis loodi koostöös Venemaa tehasega "Raketa". Natalja sõnul oli see tema vana unistus: „Olen lapsepõlvest alates vaadanud oma isa sõjaväelise auhinna kella - Raketa Copernicust. Neil olid ümmargused nooled, mis tundusid mulle loomulikud ja väga ilusad. See kell on üks väheseid asju, mis mul isalt on jäänud, nii et minu jaoks oli oluline kokku leppida sarnases kontseptsioonis, anda ümmargustele kätele teine elu."
Avgvsti meeskond pöördus Raketa poole ettepanekuga juba 2018. aastal. "Tulime just ja ütlesime:" Tere, me oleme juveelibränd - muide, väga moes, kui te ei teaks. Tahame teha naistekella. " Ja vastuseks kuulsid nad, et nad toodavad kellasid peamiselt meestele ja peamiselt koostöös sportlaste ja primabaleriinadega. Ma ei ole sportlane, ei primabaleriin ega astronaut, kuid sellegipoolest jäin endale kindlaks, tehes ettepaneku pühendada uus mudel silmapaistvale naismatemaatikule Sophia Kovalevskajale."
Selle tulemusel oli esimeste Avgvsti käekellade kolmest mudelist graveeritud fraasiga "Adviendra que pourra ! " ("Mis juhtub!"), Võetud Kovalevskaja kirjavahetusest. Natalja ettepanekul tulid ümarad nooled tagasi: kaks korda päevas on nende ringid ühendatud ühes võrdluspunktis ning nende raadiuste suhe on võrdne Maa ja Kuu raadiuse suhtega.
1 4-st Avgvst X "Raketa" kellast © pressiteenistus Avgvst X "Raketa" kellast © pressiteenistus Avgvst X "Raketa" kellast © pressiteenistus Avgvst X "Raketa" kellast © pressiteenistus
Plagiaadist
Samal 2018. aastal seisis Avgvst esimest korda silmitsi plagiaadiga. Brändi fännid märkasid, et selle varjatud ripatsi "Chupa-Chups" kopeeris Venemaa mitme kaubamärgiga kaupluste kett Sunlight täielikult ja pärast seda saatis Natalja Brjantseva ettevõttele ametliku pretensiooni. Vastuseks sai ta patendi kinnitamise taotluse. "Muidugi polnud meil Chupa Chupsi kujundusele patenti. Esiteks ei saa seda toote kohta, mida on toodetud kauem kui kuus kuud. Teiseks ei osanud ma isegi arvata, et keegi võiks meie disaini rikkuda."
Bryantseva ütles, et lisaks pulgakommi ripatsile on ettevõte peaaegu täielikult reprodutseerinud koos Proteus Temeniga loodud RTVT kollektsiooni. Seetõttu üritab Avgvst nüüd patenteerida esemeid, mida meeskonna arvates võib kopeerida.
1 2-st originaalsest Avgvsti ripatsist © instagram.com/avgvstjewelry Fake Sunlight © solar.net
Meeskonna kohta
Täna on Avgvsti meeskonnas 75 inimest: 25 vastutab Moskvas teostatava loomingulise osa eest, 50 tööd tootmises Jekaterinburgis. “Nüüd elan kahes linnas, kuid varsti plaanin kolida pealinna. Samal ajal jäävad töökojad koju - siin asuvad kõik meie kohalikud tarnijad, mis võimaldab meil mitte osta Hiina lõigatud kive."
Moskvasse kolimiseks peab Natalial olema professionaalsed töötajad, kes vastutavad täielikult Jekaterinburgi tootmise eest. Seetõttu on Avgvsti meeskonna valik range: „Me ei saa võtta juhuslikku inimest, kes leidis vaba koha ja vastas sellele, ilma et vaataksime, kes me oleme. Meie jaoks on oluline, et töötaja armastaks kaubamärki, et meil oleks sama huumorimeel ja nägemus ilust. Seetõttu vaatlen kandidaati pikalt tähelepanelikult - need on intervjuud, läbirääkimised, katseaeg koos võimalusega solvanguta lahkuda. Lõppude lõpuks on brändi meeskond tema nägu, millest sõltuvad klientide vastastikused naeratused “.
Natalia Bryantseva meeskonnaga © instagram.com/bryantseva
Natalja Bryantseva sõnul mõõdab tema äri edukust just klientide tagasiside. "Mul on hea meel, kui saan esitlustel kollaseid lilli, vastuseid oma meililistile, positiivset tagasisidet naistelt, kes muudavad ümbritsevat keskkonda - ajakirjanikelt, sportlastelt, juristidelt, ettevõtjatelt," ütleb Bryantseva. “Nad tunnistavad, et meie ehted aitavad neid rasketel eluhetkedel. See on minu jaoks ilmselt kõige olulisem.”>