Sageli ületavad moemajad rõivaste, jalatsite ja aksessuaaride piire, propageerides omaenda filosoofiat ja müües elustiili. Versace müüb kullatud tuhatoosi ja barokse trükiga portselani, Brunello Cucinelli tic-tac-toe ja homaari tangid, Gucci sametist tugitooli ja tikitud padja ning Hermès raamatukappi ja öökappi. Kõigil luksusbrändidel pole siiski võimalust luua esemeid, mis pole seotud nende põhitegevusega, mis sunnib neid pöörduma kolmandate osapoolte mööbli, seadmete, toidu, jookide ja spordivarustuse tootjate poole. Selline koostöö võimaldab mitte ainult pakkuda kliendile kaupu ühest kohast osta, vaid on ka peaaegu kõige tugevam turundusvahend ja viis tõsta asja maksumust mitu korda. Moebrändidele on kasulik ka see, et nende ülesanne on lihtsalt kaubamärgi printimise või logo jagamine. Nii ilmuvad kaubamärgiga korvpallid, joogamatid ja isegi nutitelefonid, mis, kuigi tunduvad mõttetud, ei lakka kunagi vähem soovitavatena.
Virgil abloh x evian
Off-White asutaja, Louis Vuittoni meestesarja loovjuht ja “koostöö kuningas”, nagu Prantsuse Vogue kunagi Virgil Ablohiks kutsus, on mitu aastat teinud koostööd mineraalvee tootja Evianiga. Aastal 2018 nimetati ta ettevõtte loovkonsultandiks, kes vastutab lisaks pudelikujundusele ka nende jätkusuutlikkuse eest. Sellest ajast alates on Abloh kasutusele võtnud korduvkasutatava klaasist pudeli, millel on bambuskaan ja silikoonist korpus, plastmull, mis tühjeneb vee tarbimisel, ja tahtlikult deformeeritud taaskasutatud plastpudel. Asjaolu, et aastatuhandete iidol, kelle jaoks on keskkonnakaitse eriti oluline, osales nende väljatöötamises, viitab ainult tema pakendile tagasihoidlikult märgitud nimele. See ei takista pudelite müüki ebamäärase hinnaga: edasimüügiplatvormidel küsitakse keskmiselt 3500 rubla,samas kui ametlikes müügikohtades - näiteks veebisaidil Matchesfashion - on tooted trükist väljas.
Veepudel, koostöö Virgil Abloh X Evian © pressiteenistus
Kõrgeim x oreo
Igal aastal tunneme, et Ameerika kaubamärk Supreme on oma logo pannud kõigele, mis võimalik. Kuid sissiturunduse meister ei anna meid üllatusena edasi. Kaubamärgiga labidale, rahakandurile ja isegi tellisele järgnesid Oreo küpsised, mille on loonud Supreme koostöös kondiitritööstusettevõttega Nabisco ja mis on kantud hooaja kevad-suvi 2020 kollektsiooni. Neli päeva pärast maiustuste müüki tulekut väärtus tõusis 2100 korda, 17 tuhande dollarini. Põnevust tekitas mitte niivõrd Oreo enneolematu punane värv kui ka koostöö piiratud väljaanne, mis muutis selle kollektsioneeritavaks. Supreme'i puhul, nagu selgitas kaubamärgi asutaja James Jebbia, tähendab sellise haruldase eseme ostmine ühinemist mõttekaaslaste klubiga, kellel on samad kultuuriteadmised, teistele arusaamatu ja kättesaamatu.
Küpsised, Supreme X Oreo koostöö © pressiteenistus
Aleksander Wang X Trooja
2018. aastal käivitas Ameerika disainer Alexander Wang LGBT kogukonna toetuseks kapslikollektsiooni. See sisaldab T-särke, mütse, bandaanasid ja sokke sõnadega “Protect Your Wang”, samuti kondoome, mis on loodud koostöös rasestumisvastaste vahendite tootja Trojaniga. Need jagati tasuta kaubamärgiga platvormilt, mis sai osaks New Yorgi homoparaadi "Võrdõiguslikkuse marss". Pärast üritust ilmusid edasimüügiplatvormidele disaineri nime kandvad Trooja kondoomid, kus neid on endiselt saadaval hinnaga 18–35 dollarit. On oluline, et iga eBay-s oleva kauba kõrval oleks märge selle kohta, et see on "täiesti uus".
Kondoom, koostöö Alexander Wang X Trooja © pressiteenistus
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
Pasta on Itaalia kultuuri lahutamatu osa nagu Dolce & Gabbana. 2017. aastal ühinesid nad riigi ühe vanima pastatootja Pastificio di Martinoga. Ettevõte sorteeris kaubamärgiga spagetid, cannellonid ja penne 5000 pakendisse, mida Dolce & Gabbana kaunistas autentsete kaunistuste ja vaatamisväärsuste piltidega, alates Colosseumist kuni Suure kanalini. Kohalikele elanikele ja turistidele meeldis see idee nii palju (nad ostsid pastat vaatamata 110 dollari hinnale), et kaubamärgid otsustasid jätkata koostööd ja laiendada seda muud tüüpi pastaga. Täna pole need saadaval mitte ainult standardsetes pakendites, vaid ka metallist kinkekarbis, millel on Dolce & Gabbana logo. Pasta esitlemiseks korraldab moebränd Milanos seltskondlikke üritusi,kus ta näitab ka koostööd Smegiga: segistid, rösterid ja veekeetjad.
Pasta, koostöö Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino © pressiteenistus
Saint Laurent X Greenfix
2020. aasta augustis laiendas Saint Laurent oma Rive Droite kollektsiooni vaba aja veetmise ja pidude esemetega: boombox, kaamera, mänguautomaat, jääkuubikud ja kokteilikõrred. Samal ajal tuletas kaubamärk meelde, et tormiliste ööde tagajärjed tuleb välja töötada, lahjendades vahemikku spordivarustuse ja väikeste asjadega: tennisereket, lendlev ketas, joogamatt, võitluskunstide kiiver ja lainelaud. Lisaks viimasele tehakse ettepanek osta vaha, mis tagab vajaliku jalgade haardumise tahvliga, mille on loonud Saint Laurent koostöös keskkonnasõbraliku kaubamärgiga Greenfix. Kuigi nad peavad pinnalt vastumeelselt kriuksuma: ihaldatud kaubamärk, mis lihtsa vaha maksumust kümme korda tõstab, kustutatakse koheselt.
Surfavaha, koostöö Saint Laurent X Greenfix © pressiteenistus
Varitsus X Nike X NBA
Eelmise aasta lõpus tutvustas Jaapani kaubamärgi Ambush asutaja ja Dior Homme ehteid loov juht Yoon Ahn koostööd Nike ja Rahvusliku Korvpalliliiduga (NBA), saades esimeseks naiseks, kes temaga koostööd tegi. Lisaks Los Angeles Lakersi ja Brooklyn Netsi logodele, pintsakutele, pükstele ja pikkade varrukatega on tootevalikus korvpall. Hoolimata asjaolust, et see erineb tavapärasest ainult Nike Swooshi pildi ja Ambushi kaubamärgi logo poolest, müüdi pall välja nii kaubamärkide ametlikes kauplustes kui ka paljudel edasimüügiplatvormidel, kus see üle hinnati.
Korvpall, koostöö Ambush X Nike X NBA © pressiteenistus
Thom Browne X Samsung
Koostöö moebrändide ja elektroonikaettevõtete vahel pole midagi uut: LG valmistas Pradaga telefoni, Apple Hermèsiga kella ja Master & Dynamic Louis Vuittoniga kõrvaklapid. Kuid New Yorgi kaubamärgi Thom Browne ja Lõuna-Korea ettevõtte Samsungi koostöö, mis esitati 2020. aastal, hõlmas mitte ühte, vaid mitut seadet korraga: klapiga Galaxy Z Flip nutitelefon, Galaxy Watch Active 2 kell ja Galaxy Buds + kõrvaklapid, mille komplekt on saadaval ametlikelt edasimüüjatelt. saadaval 199 990 rubla eest. klassikalise Galaxy Z Flip hinnaga 89 990 rubla.
Samsung vastutas tehnilise osa eest (üliõhukese klaasi painutamine, ülitundlikud sensorid, ümbritsev ekraani- ja videosalvestus tehisintellekti abil) ning Thom Browne vastutas seadme välimuse eest (ettevõtte hall värv, punane, valge ja sinine triibud, arhitektuurne disain ja saabaste heli helinate seas marmorist põrandal), mis osaliselt seletab selle kõrget hinda ja atraktiivsust edasimüüjate jaoks. Koostööpartnerid ise selgitasid kõrget hinda sellega, et nad ei müü mitte ainult nutitelefoni, kõrvaklappe ja kellasid, vaid ka elustiili.
Nutitelefon, Thom Browne X Samsungi koostöö © pressiteenistus
Heron Preston X väga olulised kutsikad
Koerariiete kaubamärk Very Important Puppies tegi hiljuti koostööd Deckers Brandsiga, et toota esimesed ugg saapad neljajalgsetele lemmikloomadele. See pole aga kaugeltki tema kõige huvitavam koostöö. 2018. aastal palkasid väga tähtsad kutsikad Ameerika disaineri Heron Prestoni, kes disainis lisaks ülikondadele, jalutusrihmadele ja kaelarihmadele ka keskkonnasõbralike hügieenikottide komplekti. Otsustades asjaolu, et mõned turustajad on 26-dollarise "välja müüdud" staatuse eest kiiresti hankinud "poop-kotid", on koera jalutamise tulemusi märksa meeldivam koguda sildiga "Style".
Hügieenikottide komplekt koertele, koostöö Heron Preston X Very Important Puppies © pressiteenistus