Esimene disainikogemus
2005. aastal otsustas hiljuti produtsendist räppariks ümber õppinud Kanye West tegeleda veel ühe oma ammuse hobiga - disainiga. Ajakirja Forbes andmetel, mis 15 aastat hiljem arvutas mitmekordse Grammy võitja sissetuleku ja määras talle miljardäri staatuse, sattus ta keskkoolis sageli tossude visandamise pärast klassis hätta. Noor Kanye otsis inspiratsiooni Jaapani küberpungi filmidest, mida ema ta vaatamiseks viis, ja autopoodidest, kus isa rääkis talle Lamborghini eelistest. "Kõigel, mida ma teen, on väike Lamborghini," selgitas räppar hiljem.
Oma moekarjääri alustas ta siiski mitte tossude, vaid rõivastega, asutades pastelle Louis Vuittoni meestesarja praeguse loovjuhi Virgil Ablohi abiga. Kanye käis oma toodangu mudeleid mööda muusikalistel tseremooniatel ja moeetendustel, kuid brändi nelja aasta jooksul ei toimunud täieõigusliku kollektsiooni väljaandmist kunagi. 2009. aastal lakkas Pastelle ametlikult olemast ja hr West keskendus lõpuks tossude arendamisele. Esiteks mõtles koostöös Jaapani kaubamärgiga Bape ümber lipulaevmudeli Bapesta, millele ta rakendas kaisukaruga trükise (2019. aastal müüdi paar Grailed platvormil 10 000 dollari eest). Siis - Louis Vuittoniga, velcro abil kõrgete tossude valmistamine (neid saab endiselt Farfetchist osta 590 388 rubla eest). Tossu ümber käivat hoogu ei vedanud mitte ainult Kanye Westi kuju, vaid ka disain ise. "Teete kingamaailmas midagi väga tugevat," meenutas Kanye Celine'i moemaja loovjuhi Edi Slimane prohvetlikke sõnu.
Üks kahest tossust, mille on välja töötanud Kanye West koostöös Bape © pressikontoriga
Armastan ja vihkan Nike'it
Nähes tulevase disaineri potentsiaali, pöördus Nike Kanye West'i poole koostööpakkumisega. Selle tulemusena ilmusid 2009. aastal Air Yeezy tossud, mille nimi viitab Jay Z poolt talle antud räppari hüüdnimele. Uudsus võimaldas Nike jalatsitel minna kaugemale professionaalsete sportlaste varustusest ja populariseerida neid tavaliste ostjate, sealhulgas Kanye Westi fännide seas. 2012. aastal tutvustas ta uusi värve Air Yeezy ja 2014. aastal Air Yeezy 2 Red October, mis sai tema koostöös Nike'iga viimaseks akordiks.
Nagu räppar hiljem raadiojaamale Hot 97 antud intervjuus kommenteeris, keeldus ettevõte talle müügitasu maksmast, hoolimata sellest, et Air Yeezys oli sama populaarne kui Air Jordan. "[Air Jordani looja] Michael Jordan saab 5% autoritasu müügilt, teenides aastas 100 miljonit dollarit. Nike ütles, et ei saa mulle autoritasusid maksta, kuna ma pole professionaalne sportlane. Aga ma olen sportlane, lihtsalt laval! Vana mina, kellel polnud veel tütart, nõustuksin nende tingimustega, sest ma tõesti armastan Nike. Kuid uue võtan adidase pakkumise vastu, sest nad tagasid autoritasud, mis võimaldavad mul oma pere eest hoolitseda,”ütles ta.
1/3 Nike Air Yeezy 1 © pressiteenistus Nike Air Yeezy 2 © pressiteenistus Nike Air Yeezy 2 punane oktoober © pressiteenistus
Adidase Yeezy loomine
Kuuldes Westi rahulolematusest Nikega töötamise üle, kutsus brändi põhikonkurent räppari kohe Saksamaale lepingu üle arutama. Forbesi teatel nõustus Adidas 15% autoritasuga, arvestamata turundustasu, ning otsustades nende koostöö kiiruse hajutamise ja edasimüügi määra järgi, pole nad seda kunagi kahetsenud.
Esimest adidas Yeezy tossude paari näitas Kanye West New Yorgi moenädalal 2015. Esirea külaliste, sealhulgas Rihanna, Beyoncé, Kim Kardashian ja loomulikult Ameerika Vogue'i peatoimetaja Anna Wintouri jaoks avanesid tulevased tossupeade graanulid - Yeezy Boost 350 ja Yeezy Boost 750 tossud. spordibränd võttis vastutuse paaride mugavuse eest, väljendudes revolutsioonilises pehmendavas välistaldis Boost ja disainis Westil, muutudes loovuses peaaegu piiramatuks. Ta kinkis Yeezy Boost 750 pika silueti ja nööridega rihmadega, muutes selle märkimisväärselt Air Yeezy'ga, mis kunagi loodi koostöös Nikega. Kõik näis, nagu oleks West kuulutanud sõja oma endistele partneritele - ja selle sõja vaimu ei imbunud mitte ainult kingad, vaid ka riided.
Debüütkollektsioon sisaldab lendurijakki, khaki värvi pommijakki, kamuflaažianorakki ja tohutute aukudega kampsuneid. Nagu Kanye ise selgitas, oli disain osaliselt viide 2011. aasta Londoni rahutustele, mille tunnistajaks ta oli. "Ma ei taha, et mu riided muutuksid eluks, vaid tahan, et riided aitaksid elada," ütles ta. Kuigi riiete hind - 600 dollarit pükste ja 3000 dollarit pintsaku eest - ütles teisiti ja pani teda allahindlustele, samas kui Yeezy kingad müüdi minutitega. Lõpuks pani see Adidase tootma ainult Westiga kingi.
Yeezy Boost 750 © pressiteenistus
Meemid müüvad
Yeezy Boost 350 ja 750 järgnesid Yeezy Boost V2, Yeezy Boost Wave Runner, Yeezy 500, Yeezy Boost 380, Yeezy Boost 451 ja lõpuks Yeezy Foam Runner, mida kõiki täiendati pidevalt uute elementidega ja värvid. Yeezy disaini arengut näitasid just kingad, mitte riided, mille Kanye oli ise kujundanud ja millest sai midagi raamimist. Lihtsast keerukaks, minimaalsest väljendusrikkaks, ilusast naljakaks.
1/5 Yeezy Boost 350 V2 © pressiteenistus Yeezy Boost 380 © pressiteenistus Yeezy 500 © pressiteenistus Yeezy Boost Wave Runner © pressiteenistus Yeezy Foam Runner © pressiteenistus
Muide, just naerust sai Kanye Westi peamine turundusvahend. Pidage meeles vähemalt paar suurust väiksemaid susse, milles ta kandis räppar 2 Chainzi ja Kesha Wardi pulmi 2018. aastal. Vastuseks üleöö Twitterit üle ujutanud meemidele postitas West foto Jaapani getakingadest, selgitades, et tegelikult kannab ta "jaapani stiilis" plätusid. Pärast seda pildistati teda hiigelsussides ja küsiti tellijatelt: "Kas see paar on piisavalt suur?" Kõik see oli eelmäng sarnaste Yeezy Slidesi väljaandmisele, mis said koheselt "väljamüüdud" staatuse ja müüdi seejärel edasi kolmekordse hinnaga.
Westi fännid irvitasid nii Yeezy Boost 451-d, võrreldes neid khinkali ja kingakattega, kui ka Yeezy Foam Runnerit, süüdistades loojat Crocsi plagiaadis. Uutest Foam Runneritest, mille fotod ilmusid Yeezy Mafia kontole (siia pannakse üles kaubamärgi väljalasete teaserid), on saanud paganama trüpofoobid - need, kes kardavad klastriauke. "Kanye, ole armuline," pöördus üks kommentaatoritest räppari poole.
Näidake kõike, mis on peidetud
Yeezy kingad tunduvad aga naljakad, pilkavad ja täiesti talumatud alles esmapilgul. Tegelikult on selle taga palju kultuurilisi ja ajaloolisi viiteid, mida Kanye West mõtleb koos tossude "külalisdisaineriga" Stephen Smithiga (tema käsi, eriti Reeboki kõige ebatavalisem paar - Instapump Fury).
Näiteks endine Yandex. Zeni meediadirektor Daniil Trabun, kes pühendas oma Youtube'i kanali “Trabun Code” esimese ja seni ainsa väljaande Foam Runnerile, ütleb, et nende vorm viitab üheaegselt koletise Antoni Gaudi arhitektuurile “Alienist” ja itaallase Luigi Colani (ja muidugi Lamborghini Countachi) autodest. Samuti näeb tossueksperdi sõnul Foam Runner välja nagu bio- ja parameetridisaini segu. See on objektide loomise põhimõte, mis võimaldab neil oma kuju võimalikult palju optimeerida, nagu näiteks Marko Hemmerlingi ja Ulrich Noetheri tooli või Zaha Hadidi poolt Blohm + Vossi laevatehase jaoks kavandatud jahi puhul. “Kus on jalale koormus - sokid ja kontsad, seal on palju materjali. Seal, kus pole vaja jalga toetada, on materjal õhem või üldse mitte,”selgitab Trabun videos.
Ketsimaterjal on ka keeruline - vetikatest valmistatud vahune polümeer, mille kasutamist West ja Smith tõenäoliselt Vivobarefoot'ist pärit kingade arendamisel nuhkisid. See tehnoloogia muudab Foam Runneri mitte ainult keskkonnasõbralikuks, vaid on rakendatav ka peaaegu igas keskkonnas. Näiteks kõndides läbi veealuste majade, mille ehitamisest Kanye West oma Twitteri kontol teatas.
Edasi tulevikku
Daniil Trabun väidab, et kõik räppari moodsad ideed on kuidagi kinnistunud tema ülejäänud tegevuse narratiivis. „2019 oli Kanye jaoks uue maa aasta. Lisaks šerpade võimsale ümberasustamise kuvandile [pühapäeval suletud videos] alustas ta abivajajatele poolringikujuliste vigvamite ehitamist ja hakkas kirikus jumalateenistusi pidama looduse erinevates kohtades. Kanye loodud rõivad ja kingad said selle süžee osaks. Nüüd on need rändurite, palverändurite riided,”järeldab ekspert videos, kinnitades väidet, et Yeezy Boost 500 tald on nagu liivaluited. Omakorda sarnanevad tänapäeva Yeezy kollektsioonide dressipluusid, püksid ja jakid põhjarahvaste preestrite rüüd ja rahvariideid.
Asjaolu, et Yeezy hakkas sümboliseerima mitte enam Kanye võitlust vaenlaste, stereotüüpide ja iseendaga, vaid uut elu ja tulevikupüüdlust, osutab ka Yeezy Boost 350 tossud, mille ainus välimus on nähtav elusorganismide Just need detailid muudavad kommertstoode kultuurinähtuseks ja kuulsuste kaubamärgist moeturu olulise mängija. Ja muidugi õigustavad nad osaliselt tossude maksumust